Цитаты из книги «Исповедь Instagram`щика. Все секреты продвижения и заработка в Instagram за 2 года работы»

Идем дальше, вкладка Сумма ставки. Здесь есть два варианта: – автоматическая, т. е. FB сам будет выставлять необходимую ставку для оптимальных показов; – ручная. Ставите максимальную сумму, которую готовы платить за 1 клик или за 1000 показов. Скажу честно, здесь лучше не играть в «умного маркетолога» и не выставлять ставки вручную, это не таргетированная реклама в ВК, это FB и здесь все более автоматизировано и продуманно. Поэтому лучше предоставить ставки системе, поверьте, это лучше для вас. Графа «Когда вы платите». Выбираем то, за что готовы платить: либо клики, либо за показы. Ранее я говорил, что обычно оптимизирую под клики, а плачу за показы, т.к. эта стратегия хороша себя зарекомендовала. «Планирование рекламы». Либо показываем наше объявление постоянно, либо по заданному графику. «Тип доставки». Между обычной и ускорен

И не путайте показы с дневным охватом, потому что может быть 100 показов и охват 20 человек, т.е. 20 людей увидели вашу рекламу не менее 5 раз. А в стратегии дневной охват – 1 показ=1 человек, т.е. не более 1 показа на человека. Честно говоря, я пользуюсь только 2 стратегиями – показами и кликами, дневным охватом пользуюсь редко. В рекламных кампаниях я выстраиваю стратегию по оптимизации клика на сайт, плачу за показы. Но иногда «врубаю» стратегию на максимальные показы, т.е. оптимизирую под показы, плачу за показы.

Следующая настройка – Оптимизация для показа рекламы. Здесь есть 3 варианта: – клики по ссылке; – показы; – дневной охват; Клики по ссылке. В этой стратегии показов система показывает рекламу тем людям, которым, вероятно, будет интересно ваше предложение, и они перейдут по ссылке в рекламе, нажав на CTA (call-to-action). Показы. В данной стратегии суть в том, чтобы показать ваше предложение пользователю максимальное количество раз за день. Отличный шанс протестировать ваше предложение на большой аудитории и выявить аудиторию, которая проявляла больший интерес. Дневной охват среди уникальных пользователей. В этой стратегии главное – захватить максимальное количество уникальных пользователей и показать им ваше объявление

Кстати, от вашей ставки зависит дневной охват рекламного объявления. Чем выше ставка, тем больше охват пользователей за единицу времени. Например, при ставке 100 рублей в день будет охват около 3000—5000 пользователей. При ставке 300 рублей, охват увеличится примерно в 3 раза. Так как в этой рекламной системе аукционная система ставок, то от максимального бюджета, который вы готовы тратить, зависит многое. Во вкладке Расписание вы можете установить график показов рекламы

В графе дневной бюджет определяем сумму, которую готовы тратить в день на данную группу объявлений. В графе бюджет за весь срок действия – сумму, которую готовы потратить всего на эту группу объявлений, и по истечению которой реклама этой группы объявлений остановится. Для первых тестов рекомендую ставить не более 100—150 рублей в день, больше не стоит.

Настройки аудитории, которую вы создали можно и нужно сохранить, чтобы потом еще раз не тратить на это время. Далее выбираем виды плейсмента (место расположения рекламы), где будет показываться наша реклама. Т.к. нам нужен только Instagram, то другие виды нужно убрать, просто кликнув на них.

Если у вас специфичный бизнес, воспользуйтесь детальным таргетингом, где можно выбрать интересы аудитории, демографические интересы и даже определенное поведение. В общем, развлекайтесь! Не менее интересная настройка Добавить тип связи. Здесь можно показывать рекламу тем, кому, например, нравится или не нравит

Настраиваем аудиторию. Момент очень важный! Для начала выбираем местность, где будет идти реклама т.е. страна, город или даже с помощью булавки можно отбирать конкретные районы. Очень интересный момент: можно выбрать индивидуально настроенную аудиторию и таргетироваться на нее, другими словами можно сделать ретаргетинг на тех, кто, например, заходил на ваш сайт. Как создать индивидуально настроенную аудиторию расскажу чуть позже. Далее выбираем возраст нужной нам аудитории, пол. Также, если нужно можно выбрать языки, на которых скорее всего говорит аудитория.

Перед нами появляется окно выбора цели кампании, для Instagram я выбираю Перенаправлять людей на веб-сайт. Далее даем название нашей рекламной кампании. Для меня, как для маркетера, одна кампания – это отдельный клиент, а группы объявлений – это уже различные категории товаров и услуг клиента.

Создание рекламной кампании Переходим во вкладку Ads Manager Нажимаем Создать кампанию