Цитаты из книги «Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером (версия 3.0)»

Давайте посмотрим, что есть в арсенале у PR-менеджера.

Выбирая наиболее важные для вас СМИ, следует обращать внимание не на их общий рейтинг и размер тиража, а на то кто является пользователем их информации и каков уровень доверия к ним как источнику.

Как определить, какие PR-активности нужны вашей компании

Как правило, при выводе новых товаров на PR возлагается задача повышение уровня знаний потребителя, т. е. объяснение и научное обоснование того, что ранее не считалось важным и необходимым

Другим основанием для применения PR-инструментов при выводе на рынок новых продуктов является необходимость менять поведение потребителей. В таких случаях необходимо добиться того, чтобы использование вашего продукта стало неотъемлемой частью их жизни.

PR как коммуникация, ориентированная на передачу большого объема информации, может сделать так, чтобы потребитель обнаружил разницу между одинаковыми по внешним признакам товарами.

в этой ситуации от потребителя требуется умение проникать внутрь товара. И этот навык на самом деле у человека есть. Это наше с вами сознание, которое в состояние вообразить практически всё: молекулярное строение материи, свойства различных веществ

В условиях высокой конкуренции характеристики товаров сложно определять только по внешним признакам. Отличия между разными марками не всегда на поверхности.

при выводе нового продукта нельзя ограничиваться лишь рекламными инструментами

В маркетинговом смысле на PR возлагается решение следующих задач: формирование известности;позиционирование (дифференцирование) торговой марки; изменение поведения потребителей, формирование у них необходимости в использовании вашей продукции.