SEO многогранен – как и все дисциплины интернет-маркетинга. Вот почему одного общего объяснения недостаточно, потому что общую картину можно разбить на различные подобласти SEO. Эти области могут стоять сами за себя и быть оптимизированными, но в конечном итоге важно следить за всеми областями, чтобы иметь возможность реализовать целостные меры.
Если вы сами занимаетесь SEO или вас больше это волнует, то вы, вероятно, слышали о SEO на странице и SEO вне страницы.
Это две большие области, которым могут быть подчинены все оптимизации.
On-оптимизация или внутренняя оптимизация страницы: все меры, которые влияют на рейтинг, на самой странице, то есть все, что происходит на странице.
Оптимизация вне страницы: меры за пределами страницы, которые влияют на популярность веб-сайта.
В то время как внешнее SEO использует построение ссылок для повышения популярности веб-сайта, то есть для разработки высококачественных обратных ссылок (внешних ссылок, которые ссылаются на ваш веб-сайт), внутреннее SEO – это очень широкая область, которая может быть дополнительно оптимизирована с точки зрения содержания и технологии подразделения.
Что касается контента, вы, как SEO, имеете дело с содержимым самих страниц, их структурой заголовков и текстовой оптимизацией, а также с метаданными (тег заголовка и мета-описание), общей архитектурой страницы, использованием мультимедийных материалов, таких как изображения и видео (SEO изображений), внутренние ссылки и локальное SEO для компаний, которые хотят улучшить своё присутствие в интернете в определённых местах.
С технической точки зрения оптимизация часто фокусируется на удобстве использования. Техническая часть связана с оптимизацией скорости загрузки (скорость страницы), оптимизацией для мобильных устройств и эффективным сканированием и индексированием страницы поисковым роботом, чтобы все, что должно попасть в индекс, попало туда.
Техническое SEO также включает такие темы, как разметка структурированных данных с помощью schema.org и интернационализация с помощью атрибута hreflang.
Частью оптимизации на странице является также оптимизация в области голосового поиска (SEO), которая влияет как на связанные с контентом, так и на технические аспекты.
Затем различные оптимизации представляют собой прямые или косвенные факторы ранжирования, что означает, что они в разной степени влияют на оценку релевантности страницы поисковыми системами, такими как Google или Яндекс. Обе подобласти идут рука об руку и всегда преследуют общую цель: повышение рейтинга на страницах результатов поиска (SERP) поисковых систем.
Прежде всего: KPI расшифровывается как Key Performance Indicator – показатели достижения результата.
Эти показатели формируют основу для того, чтобы вообще можно было измерить производительность оптимизаций SEO.
Определённо существуют разные отправные точки и точки зрения, с которых вы можете оценить эффективность своего веб-сайта.
Имеет большое значение, ведёте ли вы блог, например, в котором трафик (то есть огромное количество пользователей) определяет ваш успех, или у вас есть магазин, в котором трафик, естественно, играет роль. В конце концов, конечно, необходимо совершить транзакцию, чтобы ваш магазин был успешным.
В следующем разделе вы найдёте ряд KPI, которые могут лучше всего объективно проверить эффективность вашего SEO и дать вам лучшую возможность проанализировать и классифицировать успех (или неудачу) вашего веб-сайта.
Видимость определённого набора ключевых слов. Для многих компаний видимость, пожалуй, самая важная ценность для классификации их собственного веб-сайта. Однако здесь важно следующее: вы всегда должны обращать внимание только на видимость вашего ранее определённого набора ключевых слов. Этот набор содержит ключевые слова, актуальные для вас и вашего веб-сайта. Если вы ведёте блог о путешествиях, то ваш набор ключевых слов должен содержать только те ключевые слова, которые имеют отношение к теме «путешествия» – вам не нужно ключевое слово из области технологий.
Конкретное ранжирование определённых ключевых слов: для этого ключевого показателя эффективности вы должны проанализировать, какие позиции в рейтинге занимают ваши самые важные ключевые фразы (ключевые слова). Вы можете определить структуру, в которой вы анализируете свои ключевые слова: здесь вы можете сосредоточиться на 20 самых популярных ключевых словах, а затем учесть их при следующих оптимизациях. Или вы можете расширить свой анализ и наблюдать за топ-30, топ-40 или топ-50 ключевых слов. Затем вы используете результаты этого анализа для оптимизации на странице и вне её, что способствует продвижению соответствующих ключевых слов на более высокие позиции в рейтинге.
PageSpeed: скорость загрузки веб-сайта с тех пор, как Google, Bing, Yahoo или Яндекс включили в качестве фактора ранжирования, PageSpeed веб-сайта играет решающую роль с точки зрения успеха вашего SEO. Пользователи, которых вы хотите привлечь на свой сайт, обычно очень похоже реагируют на низкую скорость загрузки: они покидают ваш сайт и ищут в результатах поиска другой веб-сайт, который загружается лучше и, прежде всего, быстрее!
Органический трафик. Органический трафик, который приходит на ваш сайт, описывает пользователей, которые попадают на ваш сайт через чистые органические результаты поиска поисковых систем. Правило здесь такое: чем больше органического трафика, тем лучше для вашей производительности!
Кроме того, вы также должны отметить следующее: пользователи, которые когда-то были на вашем веб-сайте и которых вы смогли убедить своим контентом, также найдут свой путь на ваш веб-сайт в будущем и, таким образом, будут давать Google и другим поисковым системам соответствующие положительные сигналы (пользовательские сигналы), что ваш сайт имеет определённый фактор доверия и, следовательно, занимает высокие позиции.
Показатель отказов и время ожидания. Показатель отказов и время ожидания (время, в течение которого пользователи остаются на вашем веб-сайте) могут быть для вас очень важными ключевыми показателями эффективности, потому что эти два показателя могут многое сказать о качестве вашего контента и технических требованиях к вашему веб-сайту.
Например, если контент на странице не соответствует поисковому намерению пользователя или если важный и релевантный контент не может быть найден напрямую, то пользователи могут быстро покинуть ваш сайт – показатель отказов будет соответственно высоким, а время пребывания на сайте будет малым. Причинами таких плохих пользовательских сигналов могут быть, например, слишком долгое время загрузки, слишком много рекламы, нерелевантная или неверная информация, или просто структура вашего веб-сайта (макет, навигация, размер шрифта) не удовлетворять пользователя.
В поисковой оптимизации под видимостью понимается присутствие веб-сайта в обычных результатах поиска поисковой системы.
Если страница найдена по многим запрошенным ключевым словам на хороших позициях, обычно на первой странице результатов поиска, страница имеет высокий уровень видимости.
Если страница вообще не найдена в обычном поиске, она, соответственно, не будет видна.
По сути, вы можете рассчитать значение видимости для себя, все, что вам нужно, это количество ключевых слов, которые ранжируются для вашей страницы, поисковый запрос для этих ключевых слов и позиции этих ключевых слов.
Роботы Googlebots, также известные как сканеры, регулярно ищут миллиарды веб-контента, чтобы включить его в индекс Google.
Результатом этого является так называемый индекс Google. Из-за огромного объёма информации Google зависит от предварительной сортировки, оценки и определения приоритетов результатов для определённого поискового запроса.
Чтобы иметь возможность определять наиболее релевантные и полезные результаты поиска, системы ранжирования Google используют различные алгоритмы. В общем, здесь также используется алгоритм Google или алгоритм поиска, специально связанный с поисковыми системами.
Чтобы оценить релевантность определённой информации или веб-контента поисковому запросу, Google использует пять ключевых факторов.
Слово анализ определяет, что именно разыскивается. Здесь языковые модели используются для анализа, например, цели поиска и наличия синонимов для введённого поискового запроса.
При сравнении поискового запроса проверяется, какой веб-контент действительно соответствует поисковому запросу.
Например, анализируется, встречается ли поисковый запрос в веб-контенте, где и как часто.
При ранжировании полезных страниц Google использует более 300 факторов ранжирования для более точного определения релевантности веб-контента.
Лучшие результаты оцениваются алгоритмически, и проверяется, оптимизированы ли веб-сайты для мобильных устройств, например, приемлемо ли время загрузки даже при более медленном подключении к Интернету и правильно ли отображаются веб-сайты в разных браузерах.
С учётом контекста Google оценивает информацию, например, из индивидуальных настроек поиска, местоположения (например, города и страны) соискателя и из предыдущей истории поиска.
Вы можете прочитать больше об алгоритме Google здесь!
Вряд ли найдётся какая-либо другая тема, в которой было бы больше мифов, слухов и полуправды, чем фильтры, факторы и сигналы ранжирования Google и связанный с ними рейтинг Google.
Исследования и тесты регулярно совершенствуются, и в индустрии SEO нет ничего более страстного.
Сам Google говорит о более чем 5000 сигналах ранжирования, которые используются системами ранжирования для алгоритмической оценки конкретного ранжирования результатов Google в индексе Google по определённым поисковым запросам.
Google особенно осторожно относится к взвешиванию отдельных факторов ранжирования. Таким образом, точный состав и соответствующий вес факторов ранжирования – это самые сокровенные секреты поисковой системы.
Прежде всего, следует отметить, что в связи с быстрым дальнейшим развитием алгоритмов Google и использованием искусственного интеллекта (машинное обучение), регулярными их усовершенствовании следует рассматривать все фильтры ранжирования не как стационарные рекомендации, а как вектор направления развития.
А этот вектор направлен на то, чтобы самый лучший ответ на вопрос пользователя (ключевую фразу) был первый. Поэтому любую информацию о СЕО следует рассматривать со стороны реальной пользы для достижения цели: лучший сайт должен быть первым.
Если же читаете, или слышите, что некоторый специалист заявляет, что нужно сделать то, или это, для улучшения позиций в рейтинге, то включите свою логику, и подумайте, действительно ли это сделает веб-сайт более полезным для пользователя.
Например, до сих пор бытует многие СЕО-специалисты предлагают своим клиентам покупать ссылки. Прежде Google считал, по аналогии с научными текстами, что чем больше других авторов ссылается на вашу работу, тем выше авторитет этой работы.
В интернете, же эта здравая мысль получила уродливое исполнение: стали покупать ссылки. И в результате получилось, что самая ценная информация была спрятана за бесполезными сайтами с покупными ссылками.
Google уже более 10 лет как признал, что было ошибкой надеяться, что все владельцы сайтов будут честно ставить ссылки.
Сейчас Google продолжает исправлять свою ошибку. А владельцам сайтов следует больше внимания уделять на удовлетворения потребностей пользователя, включив собственное суждение, чем слепо следовать сомнительным рекомендациям, основанных на мифах, придуманных многими блогенами.
Поэтому нельзя делать общих заявлений о том, какие факторы могут иметь 100% положительное или отрицательное влияние на рейтинг вашего веб-сайта в Google как сейчас, а главное в ближайшей перспективе.
О проекте
О подписке