Цитаты из книги «Код публичности 2022. Развитие личного бренда в эпоху Digital»

очень важны для построения доверительных отношений.

Но в любом случае искренность и глубина понимания темы

Еще 20 % может занимать реклама. Это не должна быть жесткая прямая реклама. Лучше использовать красивые информационные контентные посты с аккуратной отсылкой к рекламному контенту: «Вот сегодня я посмотрел, что в витрине в таком-то магазине есть вот такое, а этому магазину я бы порекомендовал делать еще вот так и вот так». Это должна быть очень аккуратная реклама.

Есть уникумы, например Алена Владимирская, которая вообще рвет все шаблоны работы с соцсетями: она очень редко выкладывает фотографии к своим текстам, и при этом у нее тысячи комментариев и репостов, она является лидером мнений. Но это скорее исключение, чем прави

как только слушатели моих курсов начинают делать хотя бы 30 % техник по продвижению, у них в 1,5-2 раза увеличивается доход. В итоге через полгода устойчивых результатов у человека появляется ощущение, что достигнутое никуда не денется, – и он перестает работать. То же самое получается и во всем остальном. Мы начинаем худеть, получаем первый отвес в 3 килограмма, нам кажется – вау, все, жизнь удалась, и возвращаемся к той жизни, которая была раньше, а три сброшенных килограмма возвращаются на свои места. Поэтому ваша задача – ввести новые правила жизни и сделать их нормой.

Путь первый – завалить всех деньгами: показывать лабутены, сумки Hermes, костюмы Chanel, отдых на Лазурном берегу, самые крутые гостиницы и т. д. С одной стороны, это будет привлекать людей, а с другой – вызывать безумную зависть. Ненависть – это тоже источник и топливо для формирования привязанности людей. Есть второй путь – мы показываем ту жизнь, о которой мечтают многие люди. Например, я для себя выбрала не путь дорогих сумок, туфель и т. д., хотя это тоже присутствует в моей жизни, но я этим никогда не кичусь. Я показываю ту жизнь, которой многим не хватает. Люди хотят путешествовать, иметь большое количество интересных знакомств, бизнес в центре Москвы, быть востребованными, давать интервью и т. д. И наблюдая за мной, они как бы реализуют эту свою потребность. При этом я предоставляю огромное количество инструментов, как этого добиться в своей жизни.

Сейчас эпоха людей, которые умеют давать впечатления, а не тех, кто имеет глубинные знания. Поэтому, следуя современным принципам, не стоит забывать, что первое впечатление создается за первые 3 секунды.

Сначала учитесь играть по правилам и только потом – без них

Правила работы с аватаркой. Взгляд обязательно должен быть направлен в камеру. 40–50 % снимка должно занимать лицо. Побеспокойтесь о приличной прическе, и никаких голых плеч. Этого вполне достаточно. Также желательно, чтобы первое время на всех страничках во всех ваших социальных сетях и во всех мессенджерах была одна и та же фотография, чтобы образ запомнился, чтобы появился эффект узнавания. Не надо перебарщивать с красотой: никаких воланов, безумных причесок, которые вы не сможете повторить в жизни. Это должен быть рабочий образ. Хороший, но не идеальный.

В соцсетях завоевать популярность можно или большими деньгами, или интересной жизнью. Мы с вами будем работать над последним.