Заголовки блог-статей

Для исследования, проведенного CoSchedule, был отобран 1 миллион заголовков статей в блогах, затем из них выделили группу с заголовками, получившими более 100 репостов, и еще одну – с более чем 10 000 публикаций.

Далее анализировались наиболее успешные 11%. Вот ключевые выводы исследования:

Большую часть статей (89%) не репостят или репостят мало. Можно выявить наиболее популярные слова и фразы, встречающиеся в виральных материалах:

1. Посты-списки репостят лучше всего, при этом их лишь 5% от общего количества контента в блогах. Значит, такого формата контента все еще недостаточно.

2. Хорошо репостят заголовки с производными от «вы» (ощущение контакта).

3. Виральными будут заголовки, предлагающие что-то полезное для читателя (слова «бесплатно», «как», «пошаговые инструкции», «просто», «полезно», «способы».

4. Заголовки со словом видео наиболее популярны на Facebook (запрещенной сети).

5. Эмоциональные заголовки более виральны.

Заголовки для привлечения подписчиков

Команда Sumo на протяжении месяца тестировала два типа заголовков для привлечения подписчиков: прямолинейные и креативные/загадочные.

Предварительно были проанализированы сотни тысяч поп-апов, форм подписок и заголовки статей с очень высоким CTR. Оказалось, что креативные приемы, характерные для заголовков виральных статей, в этих случаях не работают.

Вот несколько примеров:

Результаты исследования:

В 88% случаев прямолинейные заголовки оказались более эффективными для конверсии в подписчики. Средний коэффициент конверсии в подписчиков у прямолинейных заголовков на 2,5% выше, чем у креативных (10,4% против 8,03%). Кажется, немного, но в реальном выражении для бизнеса речь может идти о десятках и даже сотнях тысяч долларов в год. Посетителям уже потенциально интересен ваш контент, поэтому стоит максимально прямолинейно обозначить то, что он получит.

Длина заголовков: взгляд Google

В идеале заголовок статьи должен быть не только виральным, но и нормально отображаться в выдаче.

Мы не будем слишком сильно углубляться в эту тему, приведем лишь два ключевых вывода, сделанных командой MOZ.

Чтобы заголовок отображался в поисковой выдаче полностью, он не должен превышать 60 символов. Сокращенный заголовок, который заканчивается многоточием – это не всегда плохо и даже может повышать CTR. Важно: убедитесь, что самая интригующая часть заголовка попадает в первые 50—60 символов:

Выводы исходя из исследований:

1 – 89% статей получают менее 100 репостов.

2 – 73% контента репостится только на основании заголовка.

3 – На разных площадках работают разные типы заголовков. Эмоциональные – в Facebook (запрещенной сети) и Twitter, сдержанные – в LinkedIn, максимально конкретные – для оформления подписок. Для каждой из площадок можно выявить слова и фразы, влияющие на виральность.

4 – У статей-списков высокая виральность. В Facebook (запрещенной сети) с отрывом лидируют заголовки с цифрой 10, в LinkedIn – 10 практически поровну с 5.

5 – Оптимальная длина заголовка на Facebook (запрещенной сети) – 12—17 слов; на LinkedIn от 7 до 12; Google обрезает заголовки в выдаче до 60 символов.

Метод 4U для создания заголовков

Чаще всего простая смена заголовков приводит к увеличению эффективности рекламного текста в 5—10 раз.

Клод Хопкинс

Прописная истина – заголовки и рекламные тексты должны привлекать внимание клиентов. Это знают все, но не все умеют составлять подобные тексты.

Среднее время нахождения посетителя на сайте занимает от 6 до 10 секунд. За это время он успевает прочитать короткое приветствие или первый заголовок. Если они ему понравятся, посетитель останется на вашем сайте и будет вовлечён в вашу воронку продаж.

То есть, у вас есть всего 6 секунд чтобы завладеть вниманием потенциального потребителя. И, как уже стало понятным, это можно сделать только с помощью привлекательных заголовков. Именно заголовки отвечают за внимание посетителя. Особенно это важно там, где ставится четкая задача побуждения пользователя к целевому действию

Почему 4U?

В основе метода лежит 4 английских слова (4 ценности):

– Usefulness (полезность),

– Ultra specificity (ультраспецифичность),

– Urgency (срочность),

– Uniqueness (уникальность).

Начальные буквы и представляют пресловутые 4U, так же, на сленге это может читаться как for-you, то есть, персонально для тебя. В итоге имеем – методика составления персонализированных заголовков, вызывающих интерес.

Где работает эта методика? Везде, где совершаются продажи: 

– контекстная реклама,

– лендинги,

– промо-страницы брендов, продуктовые страницы под SEO,

– описания товаров в интернет-магазине, рекламные буклеты,

– маркетинг-кит,

– коммерческие предложения.

В любом формате, где стоит задача продать, побудить пользователей к целевому действию.

Полезность: (Usefulness)

Полезность – обязательный элемент в модели 4U и это основа интереса вашего посетителя. Его главная выгода, ради которых он должен совершить целевое действие. Конечный результат.

На этом этапе спотыкаются большинство авторов. Предполагая, что их услуги само-собой подразумевают результат. Но, большинство пользователей ищут сам результат, а не услуги по его достижения. Как пишут копирайтеры об этом этапе – вы должны продавать отверстие в стене, а не дрель.

Это конечная выгода клиента. Что он хочет решить с помощью Вашего товара или услуги.

Например: не поисковое продвижение (свойство), а увеличение продаж с помощью поискового продвижения (выгода)..

Обычно это глагол – сэкономить, сократить, сохранить, защитить, вернуть, увеличить, приумножить, удвоить, получить, заработать.

Где уместно – в повелительном наклонении (получите, сэкономьте, заработайте). «Вытащите» главную выгоду, которая интересует Вашу аудиторию.

Полезность услуги – обязательное условие метода 4U. Нельзя его игнорировать.

Уникальность (Uniqueness)

Важный параметр, который нельзя игнорировать. Именно эта ценность позволяет указать посетителю на ваше отличие от других предложений. Но, избыток уникальности заголовка может навредить вам.

Уникальность Вашего предложения – означает, за счет чего работает ваша выгода. Если не видите – спросите клиентов. Товар или услуга, в идеале – с отстройкой от конкурентов. Если НЕТ уникальности, то создайте ее – это не сложно.

НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ СТОП-СЛОВА!

То есть не «кричите», что Ваш товар лучший или уникальный. Это запрещено законом о рекламе, без веских на то доказательств.

СТОП-СЛОВА: 

– Лучший, самый, дешево, дешевый.

– Низкие цены, гибкие условия.

Конец ознакомительного фрагмента.