итоге оказалось, что в данном эксперименте с каждой из карточек списалась весьма скромная сумма денег. Результаты таковы: 15% продавцов вообще не предлагали товар, 60% продавцов предлагали второй товар, 20% – третий, 3% – четвёртый. И примерно 1% предлагали пятый дополнительный товар и больше.
Это исследование иллюстрирует анекдот про предприимчивого продавца, который только-только устроился в огромный универсам. Он признался, что не имеет опыта продаж, но готов стараться изо всех сил. Менеджер решил дать ему шанс.
В конце первого рабочего дня менеджер подошёл узнать, как дела у парня, и спросил: «Ну, сколько продаж сегодня?»
Парень: «Одна».
«Как только одна? Ребята делают по 30—35 продаж вдень! На какую сумму-то?»
«415 750 долларов».
«ЧТО-О-О?!! Что ж ты продал?»
«Понимаете, один покупатель хотел купить маленький рыболовный крючок, после небольшого объяснения мне удалось уговорить его на средний и большой крючки. Затем ему понадобилась удочка. Я продал маленькую, потом спиннинг, но с выбором остановились на суперсбалансированной удочке. Однако рыбалка с берега ею невозможна, и мы пошли в отдел лодок, где подобрали 14-футовую лодку, а затем поменяли на 20-футовый катер. Поздравляя с покупкой, я обратил внимание, что его автомобиль не сможет транспортировать катер, и предложил подходящий мощный джип».
«То есть покупатель пришёл за крючком, и ты умудрился продать ему джип???»
«Да нет, что вы… он зашёл за коробкой тампонов, и вот тут-то я сказал:
«Слушай, выходные всё равно потеряны, может, хоть на рыбалку съездишь?!.» Итак, продажа не происходит по трём причинам:
– Продавец не предлагает совершить покупку.
– Продавца устраивает уже полученная сумма.
– Продавец считает, что для покупателя «достаточно».
Но очевидно, что допродать легче, чем пройти через все этапы к первой продаже с новым клиентом.