Цитаты из книги «Как придумать идею, если вы не Огилви»

пожалуй, самый знаменитый пример тизера. В уже далеком 1995 году в Москве вдоль крупных автомагистралей появились следующие щиты (рис. 2.19).

Потрясающая впитывающая мощь бумажных полотенец Рассматриваемый прием может быть применен не только к содержательной части рекламы, но и к ее форме. Мысленно разделим макет на две части.

Рис. 1.9. Переход к пределу не оставляет возможности для несмелого мышления

«А что вообще можно назвать идеальным продуктом?» Ответ позаимствуем у тризовцев3. Они говорят так: идеальный продукт — это когда продукта нет, но функция его тем не менее выполняется.

точных науках часто используют эффективный и наглядный метод — переход к рассмотрению предельного случая. Этот же принцип можно с успехом применить и в рекламе.

рассмотрению предельного случая

Вы стремитесь к успеху? Что ж, тогда вам придется побегать за поражениями

производитель модульных межэтажных лестниц.

эмпатию11 при решении технических задач. Суть приема состоит в том, что человек представляет себя механизмом, о котором идет речь в задаче, вживается в образ этого механизма и пытается искать решение, так сказать, играя за него роль.

В первый день появились изображения верблюдов с лаконичной надписью: «Верблюды». На следующий день заголовок стал немного информативнее: «Верблюды идут!» Затем изрядно перепуганных горожан поставили в известность, что «завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Азии и Африке вместе взятых!».