Для кого эта книга

В первую очередь этой книгой я хочу обратиться к своим коллегам, братьям по оружию – event-компаниям и event-менеджерам. Я призываю вас вместе трезво взглянуть на ситуацию. Да, шок. А может, все-таки терапия? Да, паника. А может, все же мобилизация? Да, кризис. Или все-таки новые возможности? Давайте порассуждаем.

Если честно, в начале работы над этой книгой я думал, что здесь будет много фрустрации и воспоминаний о том, как же все было здорово, и как жаль, что все это скоро умрет, умрет наша индустрия. Но нет. Каждый из нас каким-то образом, пусть и потихоньку, все-таки выплывает из этой ситуации. У каждого из нас появились собственные лайфхаки, какие-то новые идеи. Может быть, кто-то уже вообще пересмотрел, как изменится мир, и уже сегодня угадывает и предвосхищает то, что будет нужно людям.

А людям совершенно точно будут нужны большие мероприятия. Непонятно еще, как скоро, но точно будут нужны.

В первые недели кризиса я созванивался со многими компаниями – и event-компаниями, и рекламными компаниями – и увидел, что, хотя у многих из них действительно были и паника и шок, их настрой был, скорее, оптимистичным. Я увидел много веселых, ярких и неординарных вариантов выхода, которые предлагаются, ищутся, а самое главное – воплощаются. О них я расскажу чуть позже.

И самое главное, я уверен, что перед нами разворачивается реальная история восхождения, возрождения ивент-индустрии, и сегодня она пишется вместе с вами. Каждый день что-то меняется, нам предлагается что-то новое, и здесь нет и не может быть однозначного и суперточного рецепта того, как бизнесу выйти из этого кризиса. Но в этой книге я хотел бы проанализировать, посмотреть и поразмышлять вместе с вами о том, как наша индустрия уже преодолевала подобные кризисы, падала и даже после реанимации, аппарата ИВЛ выходила из них сначала слабой, но затем снова крепла и возрождалась.

Здесь я готов на любые ваши комментарии. Мне кажется, это будет интересно, чтобы эта книга стала не только моим монологом, но и диалогом с вами.

Эта книга – нетворкинг, и только вместе мы сможем спасти наше общее дело, наше предназначение. И я верю, что нас ждет успех!

Во вторую очередь этой книгой я обращаюсь ко всем, кто связан с нами, а точнее, с кем связаны мы и все наши мероприятия и события – рестораны и концертные площадки, которые первыми ощутили всю боль и трагизм ситуации; отели, кинотеатры и развлекательные центры; турагентства и туристические компании, не бросившие своих туристов, застрявших за границей; компании по проведению конференций и выставок; кейтеринговые компании; компании-организаторы спортивных мероприятий и beauty-индустрии; ранимые свадебные агентства и организаторы свадеб, а также прокаченные компании по организации семинаров, тренингов, квестов, тимбилдингов; прокатчики аттракционов; организаторы международных спортивных регат, автопробегов и ралли; наши дорогие прокатчики технического оборудования, видеопродакшн, продюсерские центры, директора звезд и артистов; музыкальные группы и артисты оригинального жанра, детские добрые аниматоры; флористы, декораторы; режиссерские группы, продакшн-студии, фотографы, гримеры, ведущие и диджеи.

Я покажу, в чем наша основная потребность друг в друге, и чем мы можем помочь друг другу в трудной ситуации, как нам действовать в эру пандемии и апокалиптического периода. Карантин пройдет, а выживать как-то надо. И здесь мы вместе с вами порассуждаем, как это делать.

Да уж, быстрого выхода из кризиса не будет. Но что у нас уже точно есть – это возможность начать действовать вместе.

Также эта книга будет полезна и для клиентов – тех, кто заказывает различные event-мероприятия, рекламные акции и вообще сотрудничают с event-агентствами. Вы увидите, как многие мои клиенты, клиенты моих партнеров или просто мои друзья, у которых есть несколько бизнесов, решали свои проблемы. Как они смогли не в ущерб своему бюджету перенаправить финансирование на новые формы ивента, сохранив тем самым и те мероприятия, которые им были необходимы (и конференции, и рекламные акции), и партнерские отношения с ведущими event-компаниями. Как они поддерживали своих подрядчиков по event-индустрии, так как именно в кризис, не ссылаясь на форс-мажор, протянули нам руку помощи и не прогадали, получив не только огромную лояльность своих партнеров, но и большое количество качественных услуг, о которых прежде даже не догадывались.

Что и говорить, наш брат-ивентщик в любом случае, если он профессионал, способен быстро переформатироваться и найти выходы из самых сложных ситуаций, помогая тем самым своему клиенту, который заказывает эти услуги.

Наконец, есть группа людей, которые делают будущее уже сейчас – IT-индустрия. Прочитав эту книгу, они также смогут увидеть, где появилась колоссальная потребность в их технологиях и новые каналы для продвижения онлайн-продуктов. Для них появилась новая ниша, и она все сильнее и сильнее разрастается.

В этой книге я покажу потребности для нас и возможности для вас.

IT-индустрия, искусственный интеллект, VR – вместе с вами мы можем создать новую реальность event-индустрии. И я покажу, как.

Надеюсь, что эта книга будет не только полезна, но и интересна, так как здесь собраны реальные истории большого количества людей, влюбленных в свое дело, сильных духом и оптимистично настроенных.

Что будет дальше, предсказывать не буду. Знаю одно. Наша индустрия пережила многие кризисы, коллапсы, и каждый раз только улучшала свои сервисы, продукты и профессионализм настоящих фанатов своего дела.

Кризис – это не только проблемы, но и новые возможности.

Так что, дорогой читатель, в добрый путь!

Глава 1
Пандемия коронавируса и event-индустрия

1.1. Что такое пандемия коронавируса для event-индустрии

Я специально решил начать эту книгу с краткой хронологии пандемии коронавируса. Привожу только сухие факты для того, чтобы вы вспомнили, как происходило течение заболевания по всему миру.

Глядя на свои фотографии в телефоне, я понимаю, какая же беззаботная жизнь у меня была до этого момента! Как мы смеялись, ездили всей семьей отдыхать на новогодние праздники за границу – ничего не предвещало беды. Так что, друзья, если вы уже устали от этих цифр, фактов и вообще считаете, что все устали от болезни, проблем и кризиса, то можете спокойно перелистнуть эти страницы и начать продолжать читать дальше уже по делу, со следующей главы. Но, честно говоря, я настоятельно рекомендую все-таки окунуться в то время, когда мы были совсем другими.

Итак, друзья, хронология фактов.

Пандемия коронавируса началась с обнаружения в конце декабря 2019 года в городе Ухань провинции Хубэй центрального Китая первых случаев пневмонии неизвестного происхождения, связанных с местным рынком животных и морепродуктов.

31 декабря 2019 года власти Китая проинформировали о вспышке неизвестной пневмонии Всемирную организацию здравоохранения (ВОЗ).

22 января 2020 года – город Ухань был закрыт на карантин, а с 24 января – прилегающие к Уханю города и округи. Вирус был зафиксирован во всех административных образованиях Китая провинциального уровня.

30 января 2020 года – ВОЗ признала вспышку нового коронавируса чрезвычайной ситуаций в области общественного здравоохранения, имеющей международное значение.

11 февраля 2020 года – заболевание получило название нового коронавируса, заболевание COVID-2019. Китайские ученые выделили возбудители нового коронавируса и установили генетическую связь, последовательность его генома. Инкубационный период обычно составлял пять дней, но может длиться от двух до четырнадцати дней. Заболевание становится заразным до появления симптомов.

8 марта 2020 года – глава итальянского правительства Джузеппе Конте подписал директ, ограничивая въезд и выезд на территории Ламборгинии и еще 14 провинций Италии. Власти были вынуждены пойти на столь жесткие меры из-за продолжающегося распространения коронавируса. Резкий рост летальных исходов среди заразившихся коронавирусом в Италии вывел эту страну на первое место в мире по уровню смертности от COVID-19.

9 марта 2020 года – власти Франции запретили проведение мероприятий числом участников более 1000 человек из-за угрозы распространения коронавируса. Речь идет не только о проведении манифестации, но и возможности пользоваться общественным транспортом.

9 марта 2020 года – в Китае назвали сроки окончания распространения коронавируса в мире. Согласно прогнозу главы специальной экспертной комиссии госкомитета по вопросам здравоохранения КНДР до июня коронавирус будет распространяться по всему миру, а затем может пойти на спад.

13 марта 2020 года – Дональд Трамп объявил о введении в США режима чрезвычайной ситуации для борьбы с распространением коронавируса.

24 марта 2020 года – премьер-министр Японии объявил о переносе Олимпиады. Срок проведения игр отложен на один год из-за пандемии коронавируса.

По данным на 3 июля 2020 года подтверждено 10,9 млн случаев заражения в 204 странах и территориях, из них 521 тысяч летальных исходов. Регионы, наиболее подверженные пандемии по количеству заболеваний: США, Европа, Италия, Испания, Франция, Великобритания, материковый Китай, Республика Корея, Иран. Число случаев заражения может быть сильнее занижено в первую очередь за счет тех, у кого болезнь протекает в легкой форме.

Что же происходило в это время в России?

31 января 2020 года – на территории Российской Федерации выявлено двое больных новой инфекцией коронавируса: в Забайкальском крае и Тюменской области. Заболевшие – граждане Китая. Они находятся под жестким наблюдением, изолированы, им оказывают необходимую помощь.

1 февраля 2020 года – Россия ограничивает авиасообщение с Китаем.

6 марта 2020 года – в российском оперативном штабе по предупреждению и борьбе с новой коронавирусной инфекцией сообщили о шести новых случаях заражения коронавирусом в России: пять – в Москве, один – в Нижнем Новгороде. Все случаи завезены из Италии.

8 марта 2020 года – три новых случая заболевания коронавирусом зафиксированы на территории РФ: по одному в Белгородской, Калининградской и Московской областях. Количество носителей инфекции в России составило 17 человек.

8 марта 2020 года – Роспотребнадзор расширил список неблагополучных стран из-за эпидемии коронавируса. За последние сутки список стран, в которых были зарегистрированы случаи заражения коронавирусом, пополнился еще пятью государствами: впервые случай зарегистрирован в Болгарии, в Молдавии, Парагвае, на Мальте и на Мальдивах.

9 марта 2020 года – три новых случая коронавирусной инфекции зафиксированы в Москве. Все три – у граждан Российской Федерации, побывавших за последние две недели в Италии.

10 марта 2020 года – мэр Москвы Сергей Собянин подписал указ о запрете проведения в Москве массовых мероприятий с числом участников свыше пяти тысяч человека в связи с распространением коронавирусной инфекции. Вводимый запрет должен действовать до 10 апреля.

14 марта 2020 года – Министерство науки и высшего образования РФ направило в регионы страны рекомендации о временном переводе школьников и студентов на дистанционную форму обучения при необходимости. Причина – предотвращение распространения коронавируса.

16 марта 2020 года – премьер-министр России Михаил Мишустин поручил срочно подготовить план мер в связи с коронавирусом. «Мы будем делать все для защиты нашей страны от этой новой угрозы», – заявил он.

16 марта 2020 года – в Москве расширили меры по самоизоляции из-за коронавируса. До сих пор на домашний карантин уходили граждане, приезжающие из семи стран. Теперь пройти его обязаны все, прилетающие из-за границы.

16 марта 2020 года – мэр Москвы Сергей Собянин сообщил о расширении ограничительных мер из-за коронавируса. В Москве запрещено проведение мероприятий числом участников более 50 человек. Также объявлено о закрытии общеобразовательных и спортивных школ с 21 марта по 12 апреля.

17 марта 2020 года – президент России Владимир Путин попросил россиян отнестись с пониманием к мерам по борьбе с распространением COVID-19, проявлять ответственность и заботу друг о друге.

17 марта 2020 года – UEFA приняла решение перенести чемпионат Европы по футболу. Турнир, который должен был состояться с 12 июня по 12 июля 2020 года, был перенесен на период с 11 июня по 11 июля 2021 года. Также три крупнейшие профессиональные лиги России – РПЛ, КХЛ и Единая лига – объявили о приостановлении сезона до 10 апреля. Такое решение принято в связи с эпидемиологической обстановкой и угрозой распространения COVID-19.

19 марта 2020 года – введен режим повышенной готовности из-за угрозы распространения коронавируса во всех 85 регионах России. Во всех субъектах отменены массовые мероприятия, вузы и школы перешли на дистанционное обучение.

20 марта 2020 года – Ростуризм рекомендовал гражданам России временно воздержаться от поездок за пределы страны до нормализации эпидемиологической обстановки. Организованным туристам следует обратиться к своим туроператорам с просьбой перенести им сроки путевки.

25 марта 2020 года – президент России Владимир Путин выступил с обращением к гражданам страны в связи с ситуацией с коронавирусом. Глава государства объявил о первоочередных мерах по обеспечению соцзащиты граждан, сохранения их доходов и рабочих мест, а также поддержки малого и среднего бизнеса.

26 марта 2020 года – стало известно, что Россия прекращает все авиационные авиасообщения с другими странами за исключением рейсов для возвращения россиян. С 30 марта Россия ограничивает движение через все пограничные пункты пропуска, включая автомобильные и железнодорожные – соответствующее распоряжение подписал премьер-министр РФ Михаил Мишустин. Это еще одна мера по борьбе с распространением коронавируса.

10 апреля 2020 года – власти Москвы и Подмосковья сообщили о ведении пропускной системы для передвижения.

28 апреля 2020 года – нерабочие дни в России были продлены до 12 мая.

30 апреля 2020 года – глава правительства России Михаил Мишустин был госпитализирован из-за заболевания коронавирусом.

7 мая 2020 года – режим самоизоляции в Москве и Подмосковье продлили до 31 мая. Столичные власти ввели обязательное ношение медицинских масок и перчаток в общественном транспорте.

7 мая 2020 года – Россия опередила Германию и Францию по количеству выявленных случаев.

9 мая 2020 года – впервые за все годы перенесен парад Победы в честь 75-летия Победы в Великой Отечественной войне.

19 мая 2020 года – Минздрав России сообщил о приостановке вакцинации населения в рамках национального календаря прививок из-за распространения коронавируса.

6–8 июня 2020 года – в Москве впервые проведено первое массовое мероприятие: книжный фестиваль «Красная площадь».

9 июня 2020 года – в Москве отменен пропускной режим.

24 июня 2020 года – в Москве проведен парад Победы в честь 75-летия Победы в Великой Отечественной войне.

1 июля 2020 года – проведено Общероссийское голосование по поправкам к Конституции России.

На 3 июля 2020 года в России зарегистрировано 667 883 случаев заболевания коронавирусом. Выздоровели: 437 893 человека. Умерло: 9859 человек.

Заболевание выявлено во всех 85 субъектах РФ, больше всего зараженных в Москве – 223 530 человек.

Итак, друзья, на самом деле это далеко не все факты. Конечно, их было гораздо больше. И каждый из вас следил за этим по радио, телевизору, смотрел в Интернете.

Никто из нас даже не представлял, как начнется и во что превратится весна и лето 2020 года.