Начинающие коучи нередко ловят себя на намерениях, которые мешают творчеству клиента: найти решение, помочь создать результат, помочь что-то изменить, показать хороший путь, быть хорошим коучем, понравиться клиенту и тому подобных. И это уже очень хорошо, поскольку замеченное становится объектом влияния; чаще же поначалу истинные намерения не осознаются. Именно поэтому в обучение обязательно включены практики, повышающие осознанность коуча и позволяющие ему замечать свои фильтры восприятия, а также личностная работа (коучинг и психотерапия), направленная на уход от автоматичного бессознательного включения привычных фильтров, проекций и переносов.