Цитаты из книги «Маркетинговое мышление»

Совершенная ошибка должна чему-то учит

Но нельзя повторять одни и те же ошибки. Гёте прав: «Можно делать ошибки, но нельзя строить ошибки»

Однако терпимость не должна означать вседозволенность и всепрощение.

Ее характеризуют уважение, доверие, дружеские отношения, гибкий график работы, поддержка супругов, возможность работы на стороне, вечеринки, спортивные и прочие «семейные» мероприятия.

Приобретает популярность концепция фирмы-семьи с открытой, неформальной, чуткой и немного игривой средой

Это атмосфера «давайте попробуем», «горящие глаза», минимум запретов, культура скорее «да», чем «нет», постоянный мозговой штурм.

Лучшие компании стремятся раскрепостить инициативу сотрудников и привить им ментальность предпринимателя.

Ко мне многие интересные маркетинговые мысли приходят утром, когда, проснувшись, я лежу с закрытыми глазами и настраиваю себя на проблему, которой мне предстоит заниматься днем. В первую очередь, я пытаюсь вжиться в того Клиента, который в этот день будет предметом моего внимания. Вечером перед этим, если назавтра я планирую заниматься документом на английском языке, я начинаю думать по-английски.

С опытом маркетолог приобретает навык быстро перевоплощаться в требуемые персонажи в любой маркетинговой и даже немаркетинговой ситуации. Но даже опытному маркетологу это делать легче, когда есть определенный настрой. Шопенгауэр говорил: «Расчистите место для дельных мыслей – они придут сами».

Жизнь показывает, что маркетолог может обладать тонким маркетинговым мышлением и быть генератором продуктивных творческих идей, но все это может оказаться бесполезным, если маркетинговая культура компании находится на очень низком уровне. А это, увы, характерно для большинства российских фирм. Наши маркетинговые беды начинаются с того, что…