Цитаты из книги «Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой»

суммарный тираж менее значимый показатель, чем количество контактов с аудиторией

количество контактов с аудиторией и охват целевой аудитории.

используют так называемый «рекламный эквивалент». Этот показатель получают путем деления бюджета на рекламные площади или эфир

Количественные показатели рассматриваются в динамике: – за год, – за квартал, – за месяц.

количество публикаций, связанных с компанией, по отношению к общему количеству публикаций, а также к количеству публикаций, связанных с рыночным лидером, с остальными конкурентами.

– общее количество публикаций,

– количество публикаций в различных СМИ (по регионам, по видам, по специализации, по каждому в отдельности), – количество публикаций по конкретным журналистам, – количество цитат, упоминаний о компании, – количество информированной аудитории (совокупный тираж, количество контактов, охват аудитории, охват целевой аудитории). Количественные показатели рассматриваются на фоне конкурентного присутствия:

– количество и объем подготовленных информационных баз (СМИ, журналисты), – количество контактов с журналистами (телефонных разговоров, личных встреч, интервью и т. д.), – частота контактов с журналистами, – количество новых знакомств с журналистами, – количество журналистов, посетивших мероприятие (пресс-конференцию, брифинг и т. д.), – соотношение журналистов, приглашенных на мероприятие к пришедшим, – количество интервью после мероприятия, – количество материалов, опубликованных после проведения мероприятия, – общее количество использованных СМИ (в том числе и по видам – телевидение, радио, газеты, журналы, интернет-издания), – общее количество публикаций,

– количество подготовленных информационных мероприятий (пресс-коференций, пресс-туров, интервью с руководителем компании и т. д.) – количество подготовленных информационных материалов (пресс-релизов, заявлений, медиакитов и т. д.), – количество разосланных материалов (количество адресатов), – количество откликов на разосланные материалы,

итоги конкретных информационных мероприятий.