Цитаты из книги «Медиапланирование на 100%»

Процесс медиапланирования Медиапланирование – это прежде всего часть рекламной кампании, решающая тактические задачи в рамках общей стратегии. В связи с этим процесс медиапланирования начинается с изучения исходных данных – характеристик товара, рынка и целевой аудитории.

При составлении медиаплана важно не забывать, что охват, частота, вес – это параметры возможного, а не реального воздействия на потребителей, как с количественной, так и с качественной точки зрения. Рейтинги передач больше рейтингов рекламных роликов, а эффективная частота зависит от творческой составляющей рекламного материала. Например, запланированный охват в 80% с частотой 3+ в реальности может оказаться охватом 30% с недостаточной для воздействия на потребителя частотой.

ыть засчитаны неоднократно. При сравнении рекламных кампаний часто используется ранее рассмотренный показатель стоимость за тысячу – в данном случае СРТ OTS . Для

♣ Например, во время кампании реклама была размещена в 2 газетах по 2 раза. • аудитория 1-й газеты – 15 000 человек; • аудитория 2-й газеты – 30 000 человек; • OTS = 90 000 (15 000 × 2 + 30 000 × 2). Также этот показатель рассчитывается по следующей формуле: OTS = GRP × (Общая численность потенциальных телезрителей).

количество контактов с аудиторией

обозначаемое обычно как OTS (Opportunity To See) или Impressions (Gross Impressions)[86]. Это количество контактов, которое с определенным рекламным сообщением аудитория могла получить (в абсолютном исчислении).

Средняя частота может обозначаться как frequency или как average opportunity to See (average O.T.S).

CPR = Бюджет/GRP. ♣ Например, одна рекламная кампания обошлась в 1 200 000 рублей, был набран рейтинг в 280 пунктов. Один пункт рейтинга будет стоить 4286 рублей (1 200 000 : 280). Другая кампания обошлась в 1 400 000 рублей при наборе 350 рейтингов и стоимость пункта рейтинга 4000 рублей (1 400 000 : 350). Достижение 1% аудитории во втором случае оказалось дешевле. Один пункт рейтинга часто обозначается как 1 GRP.

Совокупный рейтинг определенной целевой аудитории часто обозначают как TRP (target rating point).

Суммировав рейтинги трансляций (экспонирований), полученные во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании, мы получим совокупный или суммарный рейтинг. Обычно этот показатель называют GRP (gross rating point). Как правило, суммарный рейтинг выражается в процентах