Цитаты из книги «Медиапланирование на 100%»

Как образно выразился кто-то, если человек вырос в бараке, разбогатев, он строит себе большой барак.

В советской России традиционно выделяли два класса: пролетариат и крестьянство, а также некую прослойку – интеллигенцию. В американском обществе специалисты по мотивационным исследованиям выделяют шесть социальных классов:

Пол Пол во многом определяет поведение человека, его жизненные приоритеты. Например, для американских мужчин не так давно были свойственны следующие жизненные интересы.

Люди среднего возраста, как правило, имеют средства и активно тратят их на себя и семью. Обычно интересуются недвижимостью, автомобилями, финансовыми услугами.

В группу демографических характеристик входят

Демографические характеристики

Маркетологи едины во мнении: «среднестатистического» потребителя не существует.

К информации о самом товаре как таковом необходимо добавить и информацию о конкурентах:

Станут понятны характеристики, на которые можно делать упор при разработке кампании.

медиа традиционно относят лишь прессу, телевидение и радио, в книге рассматриваются и такие важные виды рекламы, как транзитная, директ-мейл, интернет-реклама.