Данные исследований подтверждают, что понимание и непонимание могут коррелировать с сильной и слабой вовлеченностью.
убедительной, потребитель должен полностью понимать ее. Непонимание может создавать неправильное представление о предмете рекламы и сильно ограничить ее убеждающую силу
В отличие от мимолетного слова по радио или в телеэфире, печатное слово сохраняется, и возможность апеллировать к нему в любое время укрепляет доверие
Отличает газетную рекламу от телевизионной и радио большая степень доверия аудитории. Связано это, видимо, с силой печатного слова
СМИ можно оценивать с точки зрения количества обращения к ним аудитории в поисках именно рекламной информации
Каждый из рекламоносителей имеет свой уровень охвата, при этом ни один из них не может воздействовать на 100% аудитории.
носитель должен обеспечить рекламный охват на той же территории, где реализуется рекламируемый продукт.