awareness-building ~ реклама для создания осведомленности

          bait ~ реклама «с наживкой»; искушающая реклама

          «bait and switch» ~ многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно

          block ~ реклама в специальных блоках в перерывах между программами

          comparative ~ сравнительная реклама; реклама, использующая сравнение с другим (собственным или чужим) товаром

          consumer ~ потребительская реклама; реклама, направленная на конечного потребителя

          coop(erative) ~ совместная реклама производителя и дилера (оплачиваемая обычно 50:50)

          corporate ~ корпоративная реклама; имиджевая реклама

          crossruff ~ коллективная реклама

          deceptive ~ дезинформирующая покупателя реклама

          direct ~ прямая реклама; реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики потребителей

          direct response ~ см. mail-order advertising

          drip ~ «капающая» реклама; реклама постоянно появляющаяся в одном и том же СМИ (может быть одним и тем же размером, в одном и том же месте, в один и тот же день и т.д.)

          free editorial ~ реклама за счет издателя

          general ~ общая реклама нескольких компаний, действующих в одной сфере; массовая реклама; общенациональная реклама

          goodwill ~ имиджевая реклама

          horizontal ~ совместная реклама производителей из одной сферы

          litter-bin – реклама на мусорных урнах

          mail-order ~ реклама посылочной торговли

          natural break ~ реклама в естественных перерывах между программами

          perimeter ~ см. arena advertising

          position media ~ наружная реклама

          scene ~ рекламная распродажа

          self ~ самореклама

          shirt-board ~ реклама на вкладках для воротничков мужских рубашек (вставляемых в прачечных после стирки для сохранения формы)

          show-window ~ витринная реклама

          sky ~ воздушная реклама; реклама на буксируемых в небе транспарантах, на воздушных шарах, самолетах и т.д.

          special occasion ~ реклама, использующая различные общественные мероприятия

          undisplay ~ строчная рубричная реклама

          vertical ~ вертикальная реклама; совместная реклама производителя и дистрибьютора

          walking ~ «ходячая реклама»; человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д.

advertisingless не имеющий рекламы; безрекламный

advertology рекламоведение; наука о рекламе

advertorial (advertisement (and) editorial) рекламная статья, имитирующая редакционный материал

advice совет; консультация; рекомендация; извещение

adviser, advisor советник; консультант

advocacy защита; адвокатура; пропаганда (идей; взглядов)

          ~ advertisement общественное объявление пропагандистского характера

advocate защитник; адвокат

AE см. account executive; advertising executive

aerial воздушный; надземный; нереальный; антенна

AF см. audio frequency

affair дело; занятие

affectation аффектация; притворство; искусственность (языка, стиля)

affective эмоциональный

affidavit официальное свидетельство; подтверждение; письменное показание; аффидавит

          ~ of circulation официальная справка о тираже издания

          ~ of performance подтверждение, свидетельство (о выходе рекламы в соответствии с договором)

affiliate партнерский

affiliation присоединение; присоединение (станции) к сети; переход под контроль другой компании; прием в члены

          exclusive ~ эксклюзивное членство, при котором станция-филиал имеет право транслировать программы только той сети, в которой состоит

affinity свойство; родственность; привлекательность; влечение

          ~ of ink to paper совместимость бумаги и краски

affirmative утвердительный

affluence богатство; достаток; изобилие

affluent зажиточный; изобильный; богатый; полноводный

Afft см. affidavit

afterdate датированный более поздним сроком

afterimage остаточное изображение; кратковременное иллюзорное видение изображения телезрителем после исчезновения «картинки» с экрана

aftermarket вторичный рынок; рынок товаров, которые со временем потребуют ремонта или запчастей

afterpiece дивертисмент; пьеска, даваемая в заключение представления или концерта

after-recording последующая запись звука

afterservice послепродажное обслуживание

aftertaste послевкусие

after-tax за вычетом налогов (напр. прибыль, зарплата)

agate агат (шрифт размером в 5 ½ пунктов)

Agcy см. agency

agd сокр. от agreed согласен; согласовано

age возраст; совершеннолетие; век; эпоха

          legal ~ совершеннолетие

          mature ~ зрелый возраст

agency агентство; организация

          ~-of-record (AOR) баинговое агентство

          advertising ~ рекламное агентство

          boutique ~ рекламное агентство-бутик; агентство, специализирующееся на эксклюзивных услугах

          creative-only ~ творческое агентство, не занимающееся никакой другой рекламной деятельностью

          full-service ~ агентство с полным циклом услуг

          (in-)house ~ «домашнее» внутрифирменное (рекламное) агентство; агентство, принадлежащее рекламодателю или контролируемое им

          media ~ агентство, специализирующее на работе со средствами распространения рекламы

          modular service ~ агентство со свободным выбором набора услуг

          new product development ~ агентство, занимающееся продвижением нового продукта

          news ~ информационное агентство

          public relations ~ агентство по связям с общественностью

          recognized ~ признанное (рекламное) агентство

          shopping for an ~ выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем

          through-the-line ~ рекламное агентство полного цикла, предлагающие услуги, как ATL, так и BTL

agenda расписание; повестка дня

agent агент; представитель; посредник; импресарио; вещество, средство, реактив

          authorized ~ уполномоченный агент

          developing ~ проявитель

          universal ~ генеральный представитель

aggregation собирание; сбор; скопление; агрегация; обобщение; агрегат

aggression агрессия; вызывающее поведение

aging старение (фото– и киноматериала)

agio(tage) ажиотаж; биржевая игра

agitation агитация; возбуждение; перемешивание

agreement соглашение; договор

          ~ of lawsuit мировое соглашение

          gentleman’s ~ джентльменское соглашение (договор, не имеющий юридической силы, основанный на личном доверии)

          net book ~ (NBA) соглашение по которому продавцы не будут продавать книги по цене более низкой, чем указанная издателем на обложке

agriculture сельское хозяйство; сельскохозяйственное производство

agriproduct (agricultural product) сельскохозяйственный продукт

agst сокр. от against против

ahead вперед; впереди

AI см. affinity index

aid помощь; поддержка; пособие; pl вспомогательные средства

          dealer ~s вспомогательные рекламные материалы для дилеров

          demonstration ~s наглядные пособия

          focusing ~ приспособление для фокусировки

          health and beauty ~ (НАВА, Н&ВА) «медикаменты и косметика» (название отдела в магазине)

          selling ~s демонстрационные и рекламные материалы, используемые при сбыте товаров

AIDA (attention-interest-desire-action) внимание-интерес-желание-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания и побуждение к совершению покупки)

AIDCA (attention, interest, desire, confidence, action) внимание-интерес-желание-доверие-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, создание доверия и побуждение к совершению покупки)

AIDCAS (attention-interest-desire-conviction-action-satisfaction) внимание-интерес-желание-убежденность-действие-удовлетворенность (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение убежденности, побуждение к совершению покупки и удовлетворенность)

AIDMA (attention-interest-desire-motivation-action) внимание-интерес-желание-мотивированность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение мотивированности и побуждение к совершению покупки)

aim цель; намерение

aimer оператор наведения

AIO (activities, interests and opinions) действия, интересы и мнения (психографические характеристики целевой аудитории)

AIR см. average issue readership

air эфир; атмосфера; «воздух» (свободное место в рекламном объявлении)

          on- ~ эфирный; в эфире

          get off the ~ заканчивать передачу; уходить из эфира

          go on the ~ начинать передачу

          go up in the ~ забыть текст роли; выйти из себя

airable подходящий для трансляции в эфире радио или телевидения; не слишком затянутый рекламный материал и т.д.

airbrush аэрограф; краскопульт; распылитель

aircraft самолет; авиационный

airline авиалиния; авиакомпания

airplay теле-радиотрансляция

airtight герметичный; воздухонепроницаемый (напр. упаковка)

aisle проход меду рядами; пролет

alarm тревога; сигнал

album альбом

          record ~ музыкальный альбом

alcohol алкоголь; спиртные напитки

alec осветитель

alignment выравнивание; регулировка

alike одинаковый; похожий; подобный

alimentation питание; содержание (кого-л.)

alive живой; действующий; (находящийся) под напряжением

all-band всеволновый

allegation заявление; голословное утверждение

allegiance верность; приверженность; лояльность

allegoric(al) аллегорический; иносказательный

alliance альянс; союз; объединение

alligation сплав; смешение

all-in уставший; включая все

all-in-price см. all-in-rate

all-in-rate полная, конечная цена, включающая в себя все надбавки, пошлины, налоги т.д.

allocation распределение; ассигнование; часть бюджета (предназначенная для какой-то отдельной части рекламной кампании)

          market-by-market ~ распределение рекламного бюджета на различных рынках

          media ~ распределение бюджета по средствам рекламы

allotment распределение; перечисление; выплата; блок рекламных поверхностей

allotted выделенный (напр. эфирное время)

all-out полный; тотальный

allowance норма; скидка; скидка с цены, обычно предоставляемая оптовыми торговцами розничным; позволенные на что-л. расходы (напр. транспортные, представительские и т.д.); пособие; припуск; допуск

          advertising ~ сумма, выплачиваемая производителем товара оптовому или розничному торговцу за организацию рекламы его продукта

          billback ~ скидка, предоставляемая только по выполнении всех условий по продвижению товара

          display ~ скидка за демонстрацию товара

          distribution ~ скидка за организацию распространения товара

          expense ~ возмещение расходов

          merchandising ~ скидка дилеру за продвижение товара

all-purpose многоцелевой; универсальный

all-round многосторонний; всесторонний; круговой

all-star состоящий только из звезд

allusion упоминание; ссылка; намек; аллюзия

all-wave всеволновый

alphabetic алфавит; алфавитный (напр. порядок, код)

alphanumeric алфавитно-цифровой

alteration изменение; правка

          author’s ~(s) авторская правка

          editor’s ~ (ЕА) редакторская правка

alternate заместитель; дублер; попеременный; перемежающийся; чередующийся (напр. публикация, передача); запасной; дополнительный

alternative альтернатива; выбор; альтернативный

          media ~s варианты использования средств рекламы

alumin(i)um алюминиевый (напр. краситель)

AM см. actor movement; см. amplitude modulation

a.m. сокр. от ante meridiem до полудня; сокр. от above-mentioned вышеупомянутый

amalgamate объединяться; сливаться

amateur любитель (напр. фотограф); дилетант; любительский (напр. ролик)

amateurish непрофессиональный; дилетантский; неумелый

amatory любовный; любящий

amazement изумление; удивление

ambassador посол; представитель

ambition амбиция; стремление

amendment поправка; исправление

amercement наложение штрафа; наказание

AMEX (American Stock Exchange) Американская фондовая биржа

amortization амортизация; погашение (долга)

amount количество; сумма

          ~ of business торговый оборот

amplification увеличение; расширение; распространение

amplifier усилитель (напр. звука)

amplitude амплитуда; широта; радиус действия

amt см. amount

AMU (Asian monetary unit) азиатская денежная единица

amusement развлечение; времяпрепровождение

analects литературный сборник

analogous аналогичный; сходный; фигуральный; метонимический; аналоговый (напр. аппарат, запись)

analogy аналогия; сходство

analysis анализ; исследование

          audience composition ~ исследование состава аудитории

          content ~ контент-анализ; анализ содержания

analyst аналитик

anamorphosis анаморфоз, искаженное изображение объекта

anamorphotic анаморфотный, искажающий (напр. линза, насадка)

anchor якорь; большой известный магазин в торговом центре; ведущий телепрограммы

anecdote анекдот; короткий рассказ; эпизод

angel ангел; золотая монета; меценат, лицо, финансирующее избирательную кампанию кандидата, театральное представление, постановку

angle угол; угол съемки; ракурс; точка зрения

          ~ of halftone screen lines угол наклона растровых линий

          acceptance ~ горизонтальный угол зрения объектива камеры

angled расположенный под углом (к потоку движения) (о наружной рекламе)

angular угольный; угловой; угловатый; костлявый; чопорный; см. angled

aniline анилиновый (краситель)

animal животное; животный

animatic(s) анимация, мультипликация

animation анимация; мультипликация; воодушевление; оживление

          clay ~ мультипликация с использованием фигур из пластилина или глины

          cutout ~ мультипликация с использованием вырезанных фигур

animator художник-мультипликатор

anniversary годовщина; юбилей; ежегодный

annotation аннотация; примечание

announcement объявление; рекламное объявление; извещение; сообщение; уведомление

          courtesy ~ выражение признательности спонсору перед началом и после окончания финансируемой им программы

          floating ~ «плавающее» объявление, которое может быть передано в любое время по усмотрению транслирующей станции

announcer диктор; ведущий

          ad-lib ~ диктор-импровизатор

          continuity ~ ведущий; комментатор

annual ежегодный; годовой

annuity ежегодная рента; ежегодный доход

annul аннулировать; отменять

anonym аноним; псевдоним

ans(wer) ответ, решение (вопроса, проблемы)

answerprint мастер-копия; окончательный вариант рекламного ролика

antenna антенна

          block ~ коллективная антенна

          dish ~ параболическая антенна; «тарелка»

anthology антология

anticipation ожидание

anticorrosive антикоррозийный (напр. слой)

antifoggant противовуальный (напр. фильтр)

antihalation противоореолность

antipathic противоположный; обратный (чему-л.); антипатичный

antiquity древность; античность

antithesis антитеза; полная противоположность; контраст

AOR см. agency-of-record

A&P (advertising and promotion) реклама и стимулирование

apartment комната; квартира

apathy апатия; безразличие

aperture отверстие; щель; апертура, окно; кадровое окошко; отверстие диафрагмы объектива; маска

          film ~ кадровое окно съемочного аппарата

          finder ~ окно, отверстие видоискателя

          lens ~ отверстие объектива; рабочая диафрагма объектива

          picture ~ см. film aperture

          real ~ действующее окно объектива

          relative ~ относительное окно объектива

apparatus аппарат; инструмент; прибор

aphorism афоризм

apiece за штуку; поштучно; на каждого

apostrophe апостроф (знак ’ )

app см. appendix; см. также appointment; см. также approximate

apparent видимый; явный; кажущийся

appeal призыв; обращение; мотив; привлекательность; концепция

          advertising ~ рекламный призыв, мотив, идея; рекламное обращение

          consumer ~ привлекательность товара для потребителя

          eye ~ внешняя привлекательность

          fear ~ вызывающий тревогу (о рекламе, вызывающую у потребителей беспокойство и подталкивающую к покупке чего-либо, помогающего избежать этого беспокойства)

appearance внешний вид; визуальное восприятие; появление; выход из печати

          ~ of print зрительное восприятие печатного оттиска

appendix приложение; добавление к документу

applause аплодисменты; одобрение

appliance устройство; приспособление; бытовой (электро)прибор

          ~ business торговля электробытовыми товарами

applicable применимый; пригодный; подходящий

applicant заявитель, претендент

application