Цитаты из книги «Контент-маркетинг для роста продаж»

Онлайн-опросы. Важны для получения обратной связи от вашей аудитории, определения круга интересов, волнующих проблем, составления портрета клиентов и, разумеется, для сегментации. Из сервисов для организации онлайн-опроса можно рекомендовать:

Пятьдесят три инструмента контент-маркетинга

CMS – это система управления контентом, движок, на котором работает ваш сайт или контент-платформа. Существуют сотни CMS – платных и бесплатных. Относительно полный их список, если есть желание, можно посмотреть на сайте онлайн-журнала CMS Magazine (www.cmsmagazine.ru/catalogue/).

транзакционные письма и СМС, которые получает клиент, после того как оставлена заявка; • скрипты, используемые в ходе телефонного общения, и дополнительные материалы, которые менеджеры могут высылать клиенту индивидуально. Но основной процесс контент-маркетинга, который даст мощный прирост продаж, здесь еще не отображен. Вот как будет выглядеть эта же схема, когда мы его добавим (рис. 7.2).

Как минимум продуманный контент должен быть реализован в трех моментах, таких как: • «упаковка» информации о вашей компании и предложении на лендинге или страницах сайта;

Самая простая схема продаж в интернете. Трафик попадает на страницы конверсии, в результате в отдел продаж поступают лиды – контакты «горячих» клиентов, которых необходимо довести до покупки

Главная задача контент-плана – организационная: обеспечивать своевременную подготовку и выпуск качественного контента. Скользящий план на три месяца решает задачи среднесрочного планирования, а актуальный рабочий план на ближайший месяц организует оперативную работу по выпуску контента.

О чем писать (чтобы это было осмысленно, интересно и актуально для вашей целевой аудитории), понять не так сложно. Рецепт простой: знать «болевые точки» и «точки страсти» тех, кто вас читает, и найти экспертов и источники информации, которые этим точкам соответствуют.

Например, на IT-разработку, копирайтинг, выпуск клиентского журнала, видеопроизводство или для выполнения других регулярных задач. • Кто за что отвечает? Распределите зоны ответственности. • Какие решения принимаются внутри команды, а какие необходимо согласовывать с высшим руководством? • Как часто и в каком формате проходят регулярные встречи, планирование, отчетность? Кроме этих семи обязательных блоков контент-стратегии, в нее можно также включить: • фактические данные о текущем состоянии контент-маркетинга в компании. Результаты исследований, интервью с сотрудниками и внешними консультантами; • бизнес-кейс по расчету окупаемости инвестиций в контент-маркетинг. При этом особое внимание следует уделить описанию предположений и допущений, на которых строятся расчеты; • план первого шага: что будет сделано в ближайшие три месяца после утверждения контент-стратегии и бюджетов? Какие материалы и результаты вы сможете продемонстрировать? Какие затраты потребуются на

Какими будут состав команды контент-маркетинга и организация работы по его внедрению Последний вопрос по порядку, но ключевой по важности. Рассмотрите следующие вопросы. • Кто из высшего руководства будет курировать направление контент-маркетинга? • Кто будет ключевой фигурой, объединяющей усилия внешних и внутренних специалистов? За рубежом все чаще для этого вводится должность контент-директора или CCO (chief content officer). • Какие дополнительные штатные сотрудники потребуются? Каковы их задачи, квалификация, подчиненность? Сотрудники будут набираться в офис или станут работать удаленно? • Интенсивное участие каких существующих отделов, их руководителей и сотрудников понадобится? Или нужны организационные изменения в структуре? • Каких внешних подрядчиков целесообразно привлечь на постоянной основе? Напри