Это люди системы. Они ей служат и делают всё для того, чтобы сохранить её. Как правило, это чиновники всех мастей. Чтобы определить, являетесь ли вы официальным лицом, поищите в названии своей организации приставку «гос».
Как правило, официальные лица строго придерживаются «генеральной линии» относительно комментируемого события. Они тщательнее всех типов следят за тем, что произносят. В случае их осечки радиус поражения максимальный – от увольнения заканчивая отставкой правительства.
Так министр искусства и культурной политики Ульяновской области Татьяна Мурдасова лишилась своей должности из-за неосторожно сказанного слова во время интервью. Скандальную запись тележурналисты сделали во время открытия международного кинофестиваля имени Валентины Леонтьевой. Посмотреть это интервью прямо сейчас вы можете на моём ютуб канале «Говорить легко» – https://www.youtube.com/channel/UCRSpovHtdCdu78k5RH0ZS3Q Это займёт пару минут.
Мурдасовой задали вопрос о том, почему в конкурсной программе не участвует детская телепередача, которую делают местные журналисты. Министр сначала отвечала неформально и шутила:
– Нет, видишь, он всё снимает засранец. Так, ну ладно, ладно, сейчас что-нибудь скажу. Так… Ну… Сейчас скажу, скажу, скажу.
ТОП 3 Официального лица: Владимир Путин, Сергей Шойгу, Павел Астахов3.
Один мой клиент, успешный юрист и бизнесмен – 100% телевизионный эксперт. Его часто зовут на прямые эфиры на один из самых рейтинговых телеканалов Казани. И я знаю почему. Иногда мне кажется, что он знает ответ на любой вопрос, который ему задают. Ожидания от эксперта у журналиста всегда самые высокие – от него ожидают глубокого, вдумчивого, харизматичного и разностороннего ответа на все вопросы. Помните Николая Дроздова, ведущего программы «В мире животных»? С каким наслаждением он рассказывал нам о лягушках, тропических животных и прочих животных! Это высший пилотаж Эксперта – специалиста в узкой области. К типу эксперт можно так же отнести Владимира Познера, но это скорее гибридный тип. О них я расскажу позже.
ТОП 3 Эксперта: Станислав Белковский, Николай Дроздов, Павел Глоба.
Эта роль с самой никакой покупательской способностью, однако, чаще всего именно она мелькает в телевизоре. Если к вам когда-нибудь подходили на улице с просьбой «А скажите что выдумаете…» и журналист с ОЧЕНЬ интересовались вашим мнением – вы прохожий. На журналистском сленге это называется «набрать блицы».
Как правило, журналист использует прохожих людей на улице, чтобы вызвать ощущение представления в материале разных точек зрения и его проработанности. Что делать если вы оказались в этой роли? Лучшее, что вы можете сделать – это эмоционально, грамотно и как можно активнее рассуждать на предложенную журналистом тему.
Примеры всех 4 типов вы можете на моём ютуб-канале «Говорить легко» – https://www.youtube.com/channel/UCRSpovHtdCdu78k5RH0ZS3Q Это займёт пару минут.
В теле-интервью журналисту интересен:
– ЧЕЛОВЕК (Герой)
– ИНФОРМАЦИЯ (Официальное лицо, Эксперт, Прохожий)
Всё. Больше ничего. Всё просто – вы либо делитесь информацией, либо сами по себе являетесь инфоповодом. В первом случае перед журналистом стоит задача раскрыть личность человека, рассказать его уникальную историю – во втором случае получить информацию, раскрыть тему, в которой он является специалистом.
ЛАЙФХАК. У пытливых умов несколькими абзацами ранее мог возникнуть вопрос: «А может ли один человек совмещать в себе несколько типов»? Может. «Герой» наращивающий свою компетентность может вырасти до «Эксперта». Удачный пример – Аяз Шабутдинов. Он и «Герой» – человек с нуля построивший «Like Холдинг» и «Эксперт» – в области франшиз.
Эксперт, формирующий свою продающую историю, имеет преимущество над обычным экспертом, так как его личная история может перекликаться с темой не только сюжетов, где он имеет экспертную позицию, а гораздо шире.
Например, юрист-вегетарианец. Представим, что его убеждения относительно здоровой и вкусной пищи просочились во время неформального разговора с журналистом. Последний, если не запишет, то точно запомнит это. И в следующий раз, когда будет острая нехватка героя в сюжете про вегетарианство, вы с удовольствием спасёте журналиста и согласитесь мутировать из «Эксперта» в «Героя». Ваши не лишние 30 секунд славы у вас в кармане.
Эксперт получивший статус официального лица теряет статус эксперта перед глазами телезрителя.
Труднее всего «Официальному лицу». За независимой, экспертной оценкой к нему обратятся вряд ли, если только государственные СМИ, а стать «Героем» ему суждено стать только в криминальной хронике – за взятку. Ох, тяжела участь. Большой лайфхак – лучше чем его отсутствие.
В случае с ГЕРОЕМ – максимально точно нарисовать портрет человека, раскрыть с разных сторон, что в конце интервью, программы зритель ответил на вопрос пошёл бы он с тобой в разведку или нет. Во втором случае – интересны не харизма и личные качества, а информация, которой человек может поделиться. Задача журналиста – разговорить человека, чтобы он поделился информация.
ЛАЙФХАК. Во время интервью журналист выводит вас на эмоции? Он хочет получить уникальную информацию, которую бы вы не выдали, будь вы в состоянии покоя. Например, недавно такой случай интервью-терроризма произошёл с футболистом «Рубина»:
– Скажите, а с Кисляком вы часто игру в «козла» практикуете?, спрашивает журналист.
– Не знаю, откуда вы взяли про козла, *лин, но мы её не практикуем.
Или всё намного проще – вы скучный спикер и корреспондент отчаянно пытается спасти сюжет.
90% всех журналистов знакомясь с Героем, задают свои вопросы по определённой схеме. Осознают они это или нет, но это так. Всего 3 блока и только 15 секунд из одного из них пойдёт в эфир. Просто осознайте – из всего, что вы скажете – возьмут только 15 секунд.
О проекте
О подписке