Цитаты из книги «Создание сайтов»

• Помните о SEO. В HTML-коде страницы, напомним, придавайте всем изображениям атрибуты alt и title. И конечно, всеми силами старайтесь использовать уникальные иллюстрации и снимки. Не пренебрегайте также простыми методами поискового продвижения картинок. Советуем прочесть 26-й выпуск рассылки SeoPult («Оптимизация сайта для “Яндекс. Картинок”», ссылка – в блоке «Полезно знать»): хотя материал был написан сравнительно давно, большая часть его рекомендаций по-прежнему актуальна.

• Следите за качеством картинок и за их «весом». Люди в хорошем смысле слова избалованы контентом. Безотчетно они научились различать в Вебе изображения качественные и некачественные: картинки «пережатые», размытые, с искажениями, плохо обрезанные – жирный минус сайту. Примерно как прийти на заключение многомиллионной сделки с нестрижеными ногтями, обдавая окружающих запахом перегара. Вместе с тем графический контент не должен быть и слишком «тяжелым». Фотографии «весом» более 200–250 Кбайт нежелательны: такие «вериги» сайту нести ни к чему.

Полезно знать «Рассылка SeoPult. Выпуск № 112: руководство по написанию эффективной статьи»: http://seopult.ru/subscribe.html?id=117 Интервью с Андреем Соловьевым, основателем Babyblog.ru, в программе «Рунетология»: http://runetologia.podfm.ru/371/ «Владельцам контента» («Яндекс. Помощь»): http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1120755 «Google для авторов»: https://plus.google.com/authorship «Защита уникального контента на сайте» (расшифровка передачи на SeoPult.TV): http://seopult.tv/programs/seo/zaschita_unikalnogo_kontenta_na_sayte/text/ «Как защитить интеллектуальную собственность в Рунете (расшифровка передачи на SeoPult.TV): http://seopult.tv/programs/other/shinkarenko_intell_prava_1/ «Семь способов определить хостера сайта»: http://habrahabr.ru/post/91278/ «Как контент, производимый пользователями, изменяет SEO»: http://lovim.net/2011/11/kak-kontent-polzovateley-izmenyaet-seo/ «Контент для сайта: у кого заказать и как проверить?» (Oborot.ru): http://oborot.ru/article/557/11

Обратите внимание Имеет смысл заверять кэшированные версии исходной страницы и страницы с украденным контентом (на WebArchive.org), чтобы явно читалась дата публикации материала.

• Закрепить авторство за собой с помощью ссылочного продвижения. Простой и изящный метод, придуманный SEO-экспертом Алексеем Жуковым. Суть его в том, что вы выделяете в текстах страниц уникальные, более нигде в Вебе не встречающиеся фрагменты длиной до 100 символов, после чего закупаете на недорогих площадках ссылки, анкоры которых включают эти самые пассажи (см. главу 25 «Ссылочное продвижение: масса с изюмом»). Какое-то время спустя поисковик индексирует ссылки, и они косвенно сигнализируют ему о том, что первоисточником текстов является именно ваш сайт. Не панацея, но важная часть вашего защитного комплекса.

Заранее «шепнуть» поисковикам про ваше первенство. Если у вас есть профиль в соцсети Google+, вы можете привязать к нему свежую статью, удостоверив свое авторство. Вкупе с использованием тегов rel="author" и rel="me" это для Google веский довод в вашу пользу. В панели «Яндекс. Вебмастер» предусмотрена форма, позволяющая уведомить поисковик о том, что вы собираетесь разместить у себя на сайте оригинальный текст. Вводите в нее статью (величиной от 2 тысяч до 32 тысяч знаков) – и только-то. Правда, «Яндекс» дает такую возможность лишь сайтам с тИЦ не ниже 10, а кроме того, ничего не обещает. • Обеспечить хорошую «характеристику» со стороны социальных сетей. Чем дальше, тем внимательнее поисковые системы относятся к тому, как на контент из Веба реагирует аудитория крупнейших соцсетей. Постарайтесь, чтобы вскоре после публикации статьи ею поделились живые люди (ни в коем случае не оплачивайте ботов!) в Facebook, Twitter и т.

• Запретить копирование текста со страницы (Ctrl+C). Старый метод, и мало-мальски опытный похититель контента обойдет его (хотя бы дуболомно – через функцию «Просмотр исходного кода страницы» в браузере). Вдобавок чреват раздражением посетителя: вспомните, разве редко вы сами, зайдя на сайт интернет-магазина, копируете название или характеристику, чтобы вбить в строку поиска «Яндекса»?

• Биржи контента. «Китайские заводики Веба». В том смысле, что массово выдают дешевый продукт, качество которого трудно предугадать с абсолютной точностью, но обычно оно выше, чем ждет скептик. Средняя цена – 20–200 рублей за тысячу знаков. Самые популярные в Рунете биржи: Advego.ru, Copylancer.ru, Etxt.ru, Textsale.ru. Нельзя не отметить достоинства бирж: дешевизну; финансовые гарантии для сторон сделки; скорость выполнения заказа; быстрый автоматический подбор исполнителей; как минимум формальную проверку на уникальность текста. Однако, как видится нам, на большинстве текстов с биржи лежит налет серости: средние тексты для среднего читателя среднего сайта.

Ну а чтобы быть во всеоружии, когда понадобится писать свои или принимать чужие тексты, читайте книгу Дмитрия Кота «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Она лучше многочисленных обучающих курсов разъясняет механизмы, которые делают статью элегантной и эффективной. Настолько же полезно разве что практическое руководство Сергея Бернадского «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя».

Стимулом к совершению нужного вам действия служат бонусы: подарок при оформлении заказа, бесплатная консультация, предоставление постоянной скидки на последующие покупки и т. д. Для закрепления эффекта используйте призывы, в первую очередь глаголы в повелительном наклонении: «Торопитесь», «Звоните нашим консультантам по телефону…», «Спешите купить до конца мая!» На посадочных страницах (см. главу 16 «Юзабилити и конверсия: заставляем сайт работать»), на которые люди «приземляются», привлеченные каким-то обещанием, тем же бонусом, допустимо переходить к делу без проволочек и описывать выгоды предложения в первом же абзаце.