Сложная ли наука - экономика? Кто-то скажет, что да: не зря ее долго изучают в университетах и дают Нобелевские премии за открытия в этой сфере. Скучная ли наука экономика? Вовсе нет. Давайте попросим Тима Харфорда, экономиста под прикрытием и автора одноименной книги, нас в этом убедить. Проникнем в ход его мыслей и разберем на примере. Экономист смотрит на вас, наслаждающихся чашкой капучино, по-другому. В его глазах и вы, и кофе - игроки в замысловатой игре, состоящей из переговоров, грубых столкновений и борьбы умов. Это игра с высокими ставками: некоторые люди, работавшие для того, чтобы перед вами появился этот кофе, приобрели очень много, другие - очень мало, а кто-то охотится за деньгами, которые лежат у вас в кармане. Единственная кофейня около крупной достопримечательности неизбежно будет пользоваться популярностью даже при завышенных ценах. А цены, в свою очередь, - следствие высокой арендной платы: она включает в себя отсутствие конкурентов. Так работает сила дефицита. Менеджерам кофейни приходится решать дилемму: удвоить стоимость чашки кофе и потерять часть клиентов или же снизить цены и продавать больше кофе. Но если продажи не удастся увеличить в несколько раз, кофейня не получит достаточно средств, чтобы покрыть аренду. Что же делать? Кофейни любыми способами стараются вычислить клиентов, нечувствительных к ценам (в разумных пределах, конечно). Например, предлагая множество видов и размеров одного напитка - просто капучино, капучино с сиропом, корицей, альтернативным молоком, со взбитыми сливками, порцию 200, 300, 400 миллилитров, - кофейни побуждают таких клиентов самостоятельно проявиться благодаря широкому ассортименту. Этот же прием работает и в супермаркетах: в следующий раз обратите внимание на отдельные стенды с органическими овощами и фруктами. Вы увидите, что практически такой же лук, перец и кабачок можно купить дешевле, однако выкладка продуктов будет менее красивая. В нашей подборке вы найдете множество других интересных книг, в которых разбираются разные аспекты экономики и развенчиваются популярные мифы.

Как устроена экономика

Другие материалы по теме «Деньги»