Специально ко Дню защиты детей мы поговорили с представителями детских и подростковых издательств: «КомпасГид», «Розовый жираф», «Белая ворона». На очереди - «Самокат». Вместе с коллегами из Афиши Daily мы пообщались с основателем и главным редактором этого издательства Ириной Балахоновой. Она рассказала о книжных сетах, семейном чтении и оптимистичных прогнозах. Ирина Балахонова, основатель и главный редактор издательства «Самокат» Мы не впервые работаем удаленно - у нас были периоды долгого ремонта офиса, когда мы работали из дома, и традиционно многие наши сотрудники работают иногда в хоум-офисе, а часть редакторов, верстальщиков, корректоров работает на удаленке всегда. Для редакторов изменилось немного: они продолжают работу над проектами, редсоветы проходят по скайпу, весь обмен файлами с иллюстраторами, литредами, всеми, кто работает над книгами, происходит по имейлу. Отдел продаж тоже перешел на удаленную работу - тут изменения также только в том, что вместо общего телефона теперь клиенты общаются с менеджерами по личным номерам. Это иногда даже более оперативно. Но наш офис - домик на Малой Ордынке, - хоть и закрыт с 17 марта, иногда все равно для нас работает как место встречи. Там находится наш офис-менеджер, туда приезжают бухгалтеры и сотрудники подписывать документы. Мы за это время сделали ремонт в магазинчике. Все книги приходят на наш склад в другом конце города, там постоянно работают кладовщики. Оттуда книги отправляются, как обычно, покупателям и едут в отдел маркетинга, но не в офис, а домой к сотрудникам. Так мы их показываем читателям: в соцсетях, на вебинарах, в прямых эфирах. Как только весь офлайн-формат продаж взял и вдруг испарился, мы решили сократить планы печати на апрель и май вдвое, оставив все самое «вкусное» для разных возрастных категорий читателей - от 0 до 18+. Главная наша экономия сейчас на полиграфии - сокращение всех допечаток: будем следить за спросом и печатать только самое необходимое и ходовое. План весны 2020-го включал около 35 новинок, мы оставили половину - зато о-го-го какую. Кроме того, к нам пришли книжки, которые мы отправили в печать еще до начала всей истории с падением рубля и коронавирусом, в том числе наша давно задуманная серия «Классика «Самоката» - переиздание ключевых текстов в нашей издательской истории. Тут и «Невероятное нашествие медведей на Сицилию» Дино Буццати, и «Ковчег отходит ровно в восемь» Ульриха Хуба, и очень актуальный «Последний черный кот» Евгениоса Тривизаса. Уже в карантине мы отправили в печать несколько лонгридов для старших подростков и young-adult-аудитории. Приехал невероятно оригинальный и смешной роман Светланы Лавровой «Трилобиты не виноваты», рассказывающий о попытке трилобитов предотвратить конец света, действие которого происходит миллионы лет назад. Ушла в печать и необычная для нас книга «Последний эльф» Сильваны Де Мари - красивый фантастический роман о мрачноватом мире, в котором маленький эльф, последний в своем роде, путешествует по миру, похожему на Средневековье, и ищет дракона. Мы перенесли несколько красивых книжек-картинок, которые хочется увидеть на выкладках в «живых» магазинах, их нужно трогать, видеть, показывать. Но оставили в плане отличную и очень актуальную книжку «Выборы зверей». Если бы не коронавирус, главными для нас в повестке были бы обнуление и президентские выборы! А в «Выборах зверей» в интерактивном формате детям (и родителям заодно) объясняются принцип политического плюрализма в целом, смысл и устройство системы выборов. Нам всем точно не помешает вспомнить основные правила этой политической игры. Поставки, безусловно, сократились из‑за закрытия большого количества торговых точек. Но с интернет-магазинами мы работаем очень активно, иногда даже активнее и эффективнее, чем до карантина: мы проводим прямые эфиры, делаем мастер-классы и розыгрыши (для Ozon, например), взяли интервью у наших иностранных авторов, и в целом все даже очень неплохо. Многие независимые книжные тоже по-прежнему работают — для них это вопрос вообще существования, и мы как можем, их поддерживаем: постами, промокодами на наши книги, отправляем к ним наших покупателей из регионов, делаем совместные акции. Самый удачный наш проект - мы запустили в своем интернет-магазине книжные сеты - наборы из книг тиражей прошлых лет, собранные по темам и возрастам, по очень небольшой цене. Оказалось, что возможность купить много книг за немного денег, да еще когда кто‑то постарался собрать весь запас чтения для детей за тебя, отлично работает. Кроме того, в аккаунтах многих детских центров и музеев мы проводим занятия по нашим книгам - тоже прекрасная оказия познакомить их аудиторию с нашими книгами. Один из симпатичных примеров: музей «Царицыно» устроил онлайн в оранжереях чтения книги «Бабушка! - кричит Фридер», к удовольствию их и нашей аудитории. Семейное чтение - один из самых экономных и лучших способов провести досуг с детьми. И возврат к чтению случится — через паузу, которую мы посвятим природе, родным, друзьям, - но случится. Отношения же перестроятся уже сейчас. Понятно, что кризис переживут не все, и те, кто переживет, точно нащупают для себя новые пути взаимодействия. То, что раньше делалось для проформы или формальной отчетности, сейчас точно отомрет. Жаль, если закроются при этом те талантливые и смелые энтузиасты чтения, которые занимались продвижением культуры книги в регионах. Но их-то нам как раз важнее всего сохранить. И сейчас мы видим, что те, кто наработал себе лояльную аудиторию, получают результаты от этой лояльности - у чудесного книжного магазина «Перемен» в Новосибирске, например, прошел виртуальный книжный фестиваль, и пришли сотни заказов со всей страны, что раньше было нереально. К «Подписным изданиям» в Петербурге тоже идут читатели - не столько за книгами, сколько чтобы сохранить любимую книжную площадку. И уже пережившим такое испытание точно будет уже ничто не страшно. Ну и мы думаем, что все-таки скоро все выйдут из домашнего заключения так или иначе. Все-таки тех, кто хочет прожить жизнь ярко, с встречами, живыми людьми, настоящими магазинами и кафе, много. И объятия и рукопожатия станут новыми символами свободы и независимости. Наш оптимистичный прогноз - рынок упадет на 20%. Пессимистичный - на 50%. Доля онлайна существенно вырастет - до 70%, на год-два, - но по законам маятника обязательно вернется офлайн, прекрасный, живой, теплый, книжный, и доля рынка поменяется зеркально. Хочется в это верить!

«Самокат»: издатель на карантине

Другие материалы по теме «Говорит издатель»