Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий

6.4.5. Комбинированные знаки Чаще всего композиция фирменного знака состоит из двух частей: текстовой и графической. Это обеспечивает лучшее запоминание знака. Одновременно идет визуальное (графический знак) и вербальное (название фирмы) восприятие информации. Можно встретить знаки, в которых шрифтовые символы играют роль графической части (рис. CD-6.35, а), или в слове вместо символа стоит «картинка» (рис. CD-6.35, б), но, как правило, основной графический элемент дополняется текстом, расположенным рядом, снизу, справа или вокруг рисунка (рис. CD-6.35, в). В каждом случае взаимное расположение текста и «иллюстрации» определяется общей идеей знака. Обратите внимание на соответствие рисунка шрифта и графических форм знака. В хорошем комбинированном знаке в этом вопросе должно быть полное единство.

Основываясь на классических правилах набора, компьютерная верстка дает массу новых возможностей, а это стимулирует появление свежих дизайнерских решений. Впечатление, которое производит оформление текстового документа, зависит от многих факторов: используемых гарнитур, членения абзацев, ширины колонок, расположения иллюстраций и т. д. Большое влияние на восприятие оказывает даже качество бумаги. На рыхлой грубой бумаге ручного изготовления форма знаков выглядит мягкой и нечеткой, буквы кажутся жирнее. На гладкой мелованной бумаге те же самые знаки будут четко очерчены, резкие линии подчеркнут динамику, изменится весь характер документа.

Составляющие фирменного стиля: □ информационная документация – визитки, проспекты, каталоги, буклеты;□ деловая документация – бланки, конверты, папки, прайс-листы;□ рекламная продукция – плакаты, листовки, открытки, рекламные ролики;□ сувенирная продукция – календари, блокноты, значки, брелки;□ упаковка – коробки, пакеты, фирменные флаконы, фирменная упаковочная бумага, наклейки, этикетки;□ стиль оформления интерьеров офиса, торговых залов, выставочных витрин и экспозиций;□ спецодежда; □ оформление транспорта фирмы и прочее.