Один из друзей президента позднее поинтересовался, о чем шла речь в проповеди.
– О грехе, – ответил Кулидж.
– И что сказал священник?
– Он против греха.
Эта забавная история напрямую перекликается с рекламой, потому что иллюстрирует одно из правил восприятия информации: люди склонны запоминать в сообщении какой-то один сильный довод или одну главную идею.