выступают с нейтральной позиции. В массмедиа появляется значительное количество информационных продуктов, которые «облагораживают» идею. Включается статистика. В новостях можно регулярно слышать о том, что процент приверженцев идеи, населяющих регион, оказался неожиданно большим. В Интернете предлагаются различные тесты на проверку скрытой склонности к следованию данной идее. Внезапно оказывается, что тот или иной популярный политик, актер или писатель имеет прямое отношение к программируемой идее. Тема окончательно выходит на первый план мировых СМИ. Эту идею берут в оборот политики и бизнесмены, ее используют для достижения собственных целей.