Важнейшими принципами осуществления пропаганды лорда Нортклиффа были:
–обеспечение правдоподобности, а не достоверности содержания пропагандистских материалов за счет умелого сочетания лживых и истинных сообщений;
–массированный характер пропаганды;
–опережение пропагандой политических действий своего правительства;
–пропагандистская поддержка оппозиции правительств неприятельских стран;