Рыночный принцип «креативного цвета» предполагает использование несвойственных до этого архитектуре цветов, цветовых сочетаний и свойств и применяется в городском пространстве для того, чтобы нарушить описанную Б. Джаддом и Г. Вышецки «зависимость потребителя от сложившегося в его психике стандарта цвета»[569] какого-то конкретного предмета.