Цитаты из книги «Brand Legend – 7 эффективных моделей для описания бренда»

Сегодня можно позиционироваться по стилю жизни

приемом формирования ассортимента в формате «лайф-стайл». В бутиках мужской одежды продается косметика, кофе, пресса, в магазинах гаджетов – электромобили и языковые курсы. Кросс-маркетинговые программы объединяют бренды по стилю жизни в портрете потребителя

Связь позиционирования бренда со стилем жизни можно назвать маркетинговым вирусом 2000-х.

– маркеры развития дела и выдающиеся, знаковые для успеха бренда события; – позицию, отличия, уникальность бренда сегодня

ЧТО ВАЖНО ОТРАЗИТЬ – даты и факты начала дела; – события и награды, говорящие о признании потребителями;

– любым предприятиям и брендам, где репутация важнее скорости.

brand story на основе активов истории, постарайтесь передать значимость каждого первого важного события для становления, развития и признания бренда потребителями, а также успех сегодняшних результатов.

это плохое сочетание с любым месседжем.

активное участие в религиозных, политических скандалах или скандалах

не всякая история будет хорошо поддерживать главный коммуникационный посыл,