Цитата из книги «Чемоданчик блогера. Как завести блог и остаться человеком»

Тот, кто хочет выглядеть романтичным, будет репостить закаты в горах… Читатель делает перепост тогда, когда считает, что этот текст, эта картинка, эти мысли поднимут его в глазах окружающих. Сработают на его образ. Он, конечно, может не отдавать себе в этом отчет, но если видит что-то, что вызывает у него эффект «да-да, это мое, да, мне это надо, да, я хочу рассказать об этом друзьям», то он предполагает, что в своих глазах и в глазах друзей с этим текстом он будет выглядеть лучше. То есть, при конструировании вируса спрашивайте: каким хочет себя видеть мой читатель в глазах друзей? И работайте на этот образ.