• Чем мы занимаемся? • Наши сильные стороны?• Наши слабые стороны?• Есть ли у нас какие-то отличия от конкурентов?• Можно ли при усилии создать отличия?• Какие интересные УТП есть у конкурентов? • Можно ли на основе их УТП сделать что-то более цепляющее?