Способы создания слогана:
указать на одну из выгод для потребителя («“Билайн”. С нами удобно»);
напомнить о ценностях бренда («LG. Заботимся о том, что дорого вам»);
дать обещание («Rexona. Никогда не подведет»);
указать на особый статус (пиво «Тинькофф»: «Он такой один»);
побудить к действию («Nuts. Заряжай мозги»).
Создавая слоган, учитывайте, где и как вы будете его использовать. Одно и то же рекламное сообщение на разных носителях (билборд, визитка, подпись в письме и т.д.) воспринимается по-разному.