Цитата из книги «101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя»

Правила создания эффективного слогана: краткость: чем короче фраза — тем лучше (копирайтер Дмитрий Кот: «Слово — в дело!»); ритмичность звучания («Ваша киска купила бы “Вискас”»); вызывание положительных эмоций (московская юридическая компания «Астрополис»: «Делаем мир справедливее»); упоминание вида деятельности («“Стандарт-Резерв”. Железная страховка»); указание на пользу для потребителя (бизнес-тренер Александр Левитас: «Ваш бизнес может приносить вам больше денег!»); запоминаемость (Студия Артемия Лебедева: «Долго. Дорого. ******»); уникальность («Xerox. Мы научили мир копировать»); понятность целевой аудитории («Sprite. Не дай себе засохнуть»); сложность переформулировки, искажающей первоначально заложенный смысл.