Творите о себе мифы. Боги начинали именно так.
Станислав Ежи Лец, философ, поэт, писатель
Существует легенда, что рецепт кока-колы знает всего несколько человек в мире. Вы в это верите? Скорее всего — да. Ну а если хорошенько подумать? Да кто ж его знает! С одной стороны, рецепт кока-колы можно легко найти в Интернете, с другой — согласно уставу компании точный рецепт напитка знают всего несколько человек из числа руководства.
Бренд-история, она же легенда бренда — это неотъемлемая часть брендинга. Откуда берутся такие истории? Одни сознательно придумываются и распространяются, а другие возникают случайно, путем многочисленных пересказов реальных случаев.
Легенды и мифы сознательно распространяются владельцами брендов с одной целью: вызвать и удержать интерес аудитории. И это работает! Истории вызывают доверие и симпатию к рассказчику, к тому же надолго остаются в памяти.
Человеку-бренду не стоит выдумывать истории о своей жизни. Такие выдумки называются обманом, легко обнаруживаются и наказываются высмеиванием (а кроме того — вредят репутации). Поэтому