По мере того как наличие собственности становится основанием для хорошего отношения со стороны посторонних людей, у человека меняются и требования к себе. Теперь материальные блага необходимы для самоуважения. В любом обществе, где вещественным ценностям придается чрезмерное значение, человек сможет чувствовать себя комфортно только тогда, когда будет обладать таким же количеством материального, как и остальные представители класса, к которому человек себя относит.