Цитата из книги «Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название»

1. Объект (организация, магазин, товар, услуга); 2. Описание объекта (сейчас / в будущем); 3. Позиционирование (основная идея марки); 4. Территория распространения, расположения объекта (сейчас / в будущем); 5. Конкурентные преимущества объекта; 6. Ценовая политика; 7. Целевая аудитория; 8. Основные конкуренты (российские, иностранные); 9. Текущая ситуация на рынке (лидеры рынка, доли рынка, ожидания); 10. Цели в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективах; 11. Устоявшееся мнение потребителя об объекте (если объект давно присутствует на рынке); 12. В каком стиле должно быть название (консервативное, современное, конкретное, яркое, стильное, фантазийное, эмоциональное, серьезное, креативное, юмористическое и др.); 13. Название должно быть на рус. / англ. / франц./ итал. и др. языках; 14. С чем должно ассоциироваться название; 15. Предпочтительные названия (примеры); 16. Нежелательные названия (примеры); 17. Дополнительная информация (которая может оказаться полезной для реализации поставленной задачи); 18. Классы МКТУ, по которым проверяется название; Разберем подробнее пункты нашего брифа. 1. Объект и его описание. Эти пункты помогают лучше разобраться, с чем придется иметь дело. Одно дело разрабатывать название для небольшого магазина очков, и совсем другое – для крупной сети оптики, планирующей выход в на федеральный уровень и зарубежные рынки. 2. Позиционирование. Позиционирование – это уникальная и сильная идея, отличающая вашу компанию от других, которая востребована и сформирована у целевой аудитории. Данный