Доводилось слышать выражение: запретный плод сладок? – весело осведомился доктор Ш. – Так вот! Запретный плод нас так манит именно потому, что наш мозг плохо воспринимает запреты. Например, замечали, что стоит вам сказать человеку: «Не кричи на меня», как он начинает орать еще громче. Это потому что мозг не воспринимает отрицательную частицу «не». И в результате человек получает противоположную команду: «Кричи на меня!» Тоже самое с курильщиками, которые видят табличку «не курить» и буквально сходят с ума от желания хоть разок затянуться.