Цитата из книги «Новая рыночная ниша. От идеи к созданию нового востребованного продукта»

А потребителю при покупке бренда не нужно выпячивать всю свою противоречивую личность. Скорее ему нужен своего рода конструктор личностных качеств, которые он будет собирать из потребляемых брендов, создавая свой облик, свое идеальное «Я»