Цитата из книги «Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля»

можно разделить все данные, которыми мы оперируем, на 2 группы: Данные, которые существуют в сознании потребителя, без какой-либо привязки к бренду. Данные, которые внушены потребителю в ходе коммуникативной стратегии или показаны продуктовой стратегией. Отсюда возникают два основных направления аудита бренда: • выявить уже имеющиеся стереотипы, не связанные с брендом; • выявить то, как бренд воспринимается.