Тактика определяет стратегию, и выгоды бренда как элемент стратегического уровня должны найти свое отражение на уровне тактическом. Во-первых, эти выгоды определят некоторые аспекты товарной стратегии, а во-вторых, найдут свое отражение в стратегии коммуникативной.
Цитата из книги «Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля»
О проекте
О подписке