Цитата из книги «Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля»

СЦСТДК (ситуация – цели – стратегия – тактика – действия – контроль). Расположив конкретные шаги по созданию бренда в соответствии с этим порядком действий, мы получили следующую 10-шаговую модель построения бренда. 1. Выявление возможных причин покупки (ситуативных моделей в данном случае) в товарной категории, выбор актуальной причины. 2. Выяснение диспозиции игроков на рынке в соответствии с личностными ценностями потребителя в рамках выбранной ситуативной модели. 3. Определение свободной рыночной ниши/конкурента для атак. 4. Формулирование рыночного предложения. 5. Разработка вектора бренда как фактора, определяющего в целом всю стратегию бренда. 6. Разработка рациональных выгод и особенностей бренда (позиционирования бренда). 7. Разработка иррациональных выгод бренда (эмоционирования бренда). 8. Разработка продуктового воплощения бренда. 9. Разработка коммуникативной политики бренда. 10. Воплощение в реальность всего разработанного.