Цитата из книги «Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля»

Личностная ценность, положенная в основу бренда, должна быть не неким абстрактным понятием, не имеющим прямого отношения к бизнесу, она должна определять аспекты этого бизнеса, как его определяет бренд.