Цитата из книги «Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля»

в одном конкретном бренде может присутствовать только одна ценность. Потребитель воспринимает все однозначно, ему не нужны интриги, ему не нужны какие-либо сомнения