Цитата из книги «Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля»

«бренд» можно приравнять к понятию «стереотип» – примитивно сформулированное представление о назначении и выгодах от потребления продукта – товара, услуги или их комплекса, объединенных торговой маркой. И чтобы этот стереотип был интересен для потребителя, то есть чтобы его представление о целях и задачах торговой марки создалось в его внутреннем мире, в его ментальном пространстве, стереотип должен: во-первых, опираться на то, что потребителю в принципе может быть интересно; во-вторых, он должен отличаться от аналогов; и в-третьих, чтобы стереотип вообще как таковой был бы создан, коммуникация должна нести одну и ту же идею.