Например, можно использовать следующие критерии: товары, приобретенные ранее, по категории товаров, географическое положение, возрастная группа и т. д. Очень эффективна категория по последней дате активности подписчика. Активные подписчики хорошо знают ваш товар, неактивные может и не слышали о вас.