Цитата из книги «Игра в цифры. Как аналитика позволяет видеоиграм жить лучше»

А метрики количества (DAU, MAU, New Users, Gross, Revenue) тут не подойдут. Максимум, для чего они нужны, – чтобы указать нам на размер когорты, можем ли мы ей доверять. В конце концов, A/B-тесты нацелены именно на изменение качества проекта, а количественные показатели лишь следствие. Если задумываться о какой-то одной универсальной метрике для A/B-тестов, то это, пожалуй, накопительный доход за N дней. Она говорит нам о монетизации, она же неявно содержит в себе и указание на Retention.