Цитата из книги «Игра в цифры. Как аналитика позволяет видеоиграм жить лучше»

Многие на этом этапе используют стандартную метрику ARPU, однако мы считаем это ошибкой.[2] Дело в том, что ARPU считается как доход, поделенный на аудиторию. А на начальных этапах структура аудитории от дня ко дню очень сильно меняется: допустим, сегодня вы налили трафик и 80 % вашей дневной аудитории – это новички. А через неделю ситуация может измениться и аудитория может состоять уже из относительно опытных (пусть и с недельным стажем) игроков. А ARPDAU за оба дня считается по одной и той же формуле и дает совершенно разные значения.