В условиях неототалитаризма СМИ, а также другие институты социализации создают те ценностные магнитные полюса, которые структурируют поведение граждан в нужных для власть имущих направлениях. Такими положительными с точки зрения современной неототалитарной пропаганды ценностными полюсами являются потребительство, высокий социальный статус (богатство и власть – его главные критерии), успех как повышение социального ранга и обладание престижными вещами, презрение к неудачникам.