Цитаты из книги «Логотип – это просто! Пошаговая инструкция с иллюстрациями: от идеи до реализации»

Есть такое понятие как охранная зона логотипа. Говоря понятным языком – это интервал от любой точки логотипа до любого инородного элемента, не являющегося частью логотипа. Или это фон под логотипом, не заполненный никаким визуальным «мусором».

Вообще, логотип должен олицетворять миссию и философию компании, ее взгляд на рынок и мир.

Логотип должен быть лаконичен; • Логотип должен быть позитивен; • Логотип не должен содержать сложных форм и градации цветов; • Логотип нужно строить из 2—3—5 цветов; • Логотип со сложными цветовыми градациями – не рекомендуется с точки зрения восприятия (да и может быть сложно потом печатать); • и другие разумные требования исходя из вашего видения и планов.

Логоти́п (от др.-греч. λόγος – слово + τύπος – отпечаток) – графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются в качестве товарных знаков.

Либо, например, некоторые любят еще золотом печатать некоторые элементы. Это тоже не всегда обосновано: в полиграфии можно сделать – но дороже будет, в сувенирке – не всегда, на компьютере передаваться будет оттенками всякого желтого, белого, итд.

Обычно различаю следующие основные виды знаков: словесный – только шрифтовое начертание (логограмма); изобразительный – некое начертание, не содержащее словесных элементов и шрифтов; комбинированный – сочетающий словесную составляющую и изобразительную. Об

Если не оставлять пространства – этой самой охранной зоны, то логотип будет сливаться с прочими элементами или текстами и будет смотреться неряшливо и не выглядеть отдельной законченной самостоятельной единицей. Проявится этакий эффект сливания – «зебры».

• Консерватизм (традиционность) • Корпоративность (принадлежность к фирме)• Лаконичность (краткость)• Лигатура (слияние букв)• Минимализм (упрощенность)• Метафора (олицетворение, уподобление)• Мифологичность (сказочность, былинность)• Объем (многогранность, не плоское)• Орнамент (узоры)• Персонаж (характерное лицо)• Прозрачность (неполная заливка)• Прямолинейность (простота и лаконичность)• Размытие (нечеткость, силуэт)• Рисование (нарисованное кистью)• Спокойствие (надежность, безмятежность)• Скремблинг (зашифрованный смысл)• Схематичность (обобщенно, упрощенно)• Типографика (начертание шрифта)• Только знак (символ)• Форма/контрформа (изображение в изображении)• Художественность (искусно нарисованный)• Шрифтовой (шрифты, тексты)• Эмблема (рельефное изображение)• Этника (фольклор, аутентика)• Юмор (китч, самоирония) • и прочее, прочее, прочее.

Самые разные, например, такие (с кратким и упрощенным уточнением): • Абстракция (отвлеченное, неконкретное)• Аллегория (иносказание)• Агрессивность (активность, сила)• Аристократизм (благородство, элитарность)• Ассоциативность (напоминающий, похожий)• Блюр (расплывчатость)• Величественность (благородство, грандиозность)• Вензель (сплетение из букв)• Геометрия (форма)• Герб (наколка для благородных;)• Государственные мотивы (цвета флага, герба)• Градации (постепенное увеличение)• Градиенты (переливание цветов)• Детскость (упрощенные, неумелые штрихи)• Динамичность (в движении)• Интегрированный (знак включен в начертание названия)• Историчность (старинность)• Каллиграфия (красивое начертание букв)• Комбинированный (знак и начертание названия)• Композиционно-шрифтовой (текст образует изображение) • Компьютерность (символы и атрибутика компьютерные)

Конечно любые требования – это условность. Но все-же, имейте в виду, что примерно такие критерии обычно закладываются при разработке логотипа. • Логотип должен быть лаконичен;• Логотип должен быть позитивен;• Логотип не должен содержать сложных форм и градации цветов;• Логотип нужно строить из 2—3—5 цветов;• Логотип со сложными цветовыми градациями – не рекомендуется с точки зрения восприятия (да и может быть сложно потом печатать); • и другие разумные требования исходя из вашего видения и планов.