Рецензенты

С. А. Кравченко профессор, доктор философских наук Ф. И. Шарков профессор, доктор социологических наук

© Когито-Центр, 2021

© В. Н. Бузин, 2021

Предисловие

Предлагаемая вниманию читателю монография посвящена разработке теории управления сложно-сетевым медиапространством на основе системно-деятельностного подхода к гуманизации российского социума. Необходимость разработки этой темы вызвана целым рядом причин: формированием в российском медиапространстве гуманистического стержня, адекватного усложняющимся социоприродным реалиям, адаптацией человека к возникающим сложным рискам, уязвимостям, турбулентностям, недостаточной разработанностью теоретических концепций и методов социально-ответственного гуманистического управления российским медиапространством. Сюда же недо добавить выявленные автором противоречия между: 1) постоянным усложнением российского медиапространства (необходимо учиться управлять «фрагментирующимся социумом» (Горшков, 2016) в условиях разрывов, деформаций реалий в «обществе травмы» (Тощенко, 2004, 2007), «нормальной аномии» (Кравченко, 2013, 2018)) и сохраняющимися традиционными «универсальными» методами управления медиапространством, которые ориентированы на большие структурированные общности; 2) существующими теоретическими представлениями о структуре российского медиапространства и социальной практикой формирования социальноуправленческих воздействий, не учитывающих его сложно-сетевую природу, а также региональную и национальную специфику страны; 3) традиционными схемами анализа функциональных связей между объектами и субъектами медиапространства и возросшим в современном медиапространстве разнообразием элементов и связей, входящих в основные механизмы управления.

Отмечена тенденция к сближению естественно-научного, социального и гуманитарного знания на основе методов системно-деятельностной модели управления. Социологическая наука накопила значительный объем знаний о социальном управлении и процессах реформирования социальной среды, однако до сих пор она не дала ответы на вопросы а) о структуре российского медиапространства как объекта социального управления; б) о специфике российского медиапространства в современных условиях турбулентности; в) о новых трендах в управлении происходящими в медиапространстве процессами в условиях регионального и национального многообразия России; г) об оптимальных социоцифровых технологиях; д) о предложении новых методов, обеспечивающих социально-гуманитарное управление медиапространством, под которыми понимается целенаправленное конструирование социального мира. Важно также обосновать несостоятельность западных подходов, ориентированных на формальный рационализм и «меркантилизм». В новых формах они получили выражение в ориентациях на формирование «постчеловека» и «постгуманизма» (Braidotti, 2013), которые фактически ведут к дегуманизации человеческих отношений, уравниванию разума людей с искусственным интеллектом роботов. Они, по существу, игнорируют возможность создания современного типа управления как цивилизованного, рационального и гуманистического способа взаимодействия людей. «Управление, – отмечает А. В. Тихонов, – которое не выполняет в обществе гуманистическую функцию, превращается в манипулирование людьми, в технологию достижения любой, в том числе аморальной и асоциальной, цели (в терроризм, например). Такое „управление” становится опасным источником социальных деформаций» (Тихонов, 2007, с. 128).

Идея предлагаемого исследования сформировалась на стыке представленных на рисунке 1 гипотез.

С одной стороны, это положение о том, что медиапространство – часть социального пространства, и для управления социальными процессами в медиапространстве необходимо понимание его структуры и функции; наиболее приемлемой для этого методологией является системно-деятельностный подход.

С другой стороны, проблема дегуманизации общества связана с проблемой дегуманизации медиапространства.

На основе этих двух выводов, а также предположения, что должна существовать простая и наглядная концепция медиапространства, появилась данная работа.

Рис. 1. Формирование идеи исследования

Надеюсь, что эта монография будет полезна для социологов, специалистов по СМИ, сотрудников рекламных и PR-служб, в том числе работающих в медицинских и общественных организациях, – при подготовке и проведении информационных кампаний. А разработанная теория социального управления медиапространством внесет вклад в решение методологических проблем социологии управления.

Автор выражает глубокую благодарность за помощь в работе над книгой и интересные идеи по развитию темы исследования вице-президенту Российского общества социологов и вице-президенту Профессиональной социологической ассоциации, академику Международной академии наук высшей школы, члену Международной академии коммуникологии, заведующему кафедрой социологии Московского государственного института международных отношений (МГИМО-Университета) МИД РФ профессору С. А. Кравченко, а также заслуженному деятелю науки РФ, заместителю декана факультета журналистики, заведующему кафедрой общественных связей и медиаполитики Института государственной службы и управления РАНХиГС, Президенту Международной академии коммуникологии профессору Ф. И. Шаркову за внимательное отношение и полезные замечания.

Введение

Обоснование теории управления сложно сетевым медиапространством в контексте гуманизации российского социума на основе системно-деятельностного подхода, а также методов этого управления в условиях современного динамично-усложняющегося общества создается на стыке различных отраслей знания. Как показывают результаты анализа научных исследований, можно выделить семь важнейших направлений теоретического осмысления проблемы управления медиапространством.

Первое направление – исследования в социологии и философии усложнений социального пространства, подверженного эффектам «стрелы времени» (Пригожин, 1986). В настоящее время тема сложных пространственных характеристик активно разрабатывается российскими социологами А.А. Давыдовым (Давыдов, 2005), А. Ф. Филипповым (Филиппов, 2008), С. А. Кравченко (Кравченко, 2012) и др. Однако в этих исследованиях уделяется недостаточно внимания либо самому медиапространству, либо его структуре с соответствующими функциями. Проблематика исследования категории пространственных характеристик социальных явлений ведет происхождение от основоположников социологии и классической философии и разрабатывалась рядом зарубежных ученых – Г. Зиммелем (Simmel, 1997), М. Вебером (Вебер, 1990), П. Сорокиным (Сорокин, 2006, 1992), Т. Парсонсом (Парсонс, 1998), П. Бурдьё (Бурдьё, 2007), Дж. Урри (Urry, 1995), А. Мелником (Melnik, 1989), А. Лефевром (Lefebvre, 1991) и др., обосновавшими фундаментальность понятий пространства и поля для научного мышления и теоретизирования, выражающих природу конструирования социальной деятельности, весьма важного для социального субъекта (ныне – рефлексивного актора) и понимания формирования его жизненного мира и смыслов.

Второе направление – обоснование правомерности существования медиапространства как подсистемы пространства социального, как отдельного социологического объекта, имеющего свою структуру, функционирующего в системе социального пространства, обладающего специфическими социально-акторскими свойствами. В рамках анализа институтов социально-цифрового общества российскими и зарубежными учеными – Д. В. Ивановым (Иванов, 2000), Ф. И. Шарковым (Шарков, 2011), А. Аппадураи (Appadurai, 1996), М. Уотерсом (Waters, 2001), Ю. Аватани (Awatani, 2010), Р. Парком и Е. Берджесом (Park, Burgess, 1969), Б. Латуром (Latour, 2005) и др. – рассматривались критерии выделения такого пространства, в частности, отношение к производству и потреблению массовой информации. Но в рамках задач, которые ставили перед собой эти ученые, проблемы методов гуманизации управления сложно-сетевым медиапространством практически не рассматривались.

Третье направление – исследования СМИ как важного социального института, производящего ценности и нормы, смыслы, коды сигнификации. Здесь сформировалось несколько принципиально различных подходов. В отечественной литературе общетеоретические и методологические проблемы СМИ применительно к российской медиасреде рассмотрены в работах Б. А. Грушина (Грушин, 1987), В. В. Егорова (Егоров, 2006), Б. М. Фирсова (Фирсов, 1977). Теория массовой коммуникации, развивавшаяся в СССР в 1960—1970-е годы, включила социальные параметры в общетехническую конструкцию (Лауристин, 1975). Основным тенденциям развития современных медиа посвящены работы М. Кастельса (Кастельс, 2000), Н. Лумана (Луман, 2007), М. Маклюэна (Маклюэн, 2003), Э. Тоффлера (Тоффлер, 2004), Ю. Хабермаса (Хабермас, 2001), Ж. Бодрийяра (Бодрийяр, 2006), Б. Латура (Latour, 2005) и других социологов. Особенно следует отметить разработку идеи необходимости гуманистического стержня в социологических теориях, в том числе при рассмотрении вопросов социального Добра и появившегося ныне «текучего» Зла (Бауман, 2004; Кравченко, 2008).

Четвертое направление – системные исследования сложных социальных объектов, функциональность которых обусловлена совокупностью внешних и внутренних причин. Существенный вклад в формирование методологических и методических подходов к изучению управления ими внесли: И. В. Блауберг, В. Н. Садовский и Э. Г. Юдин (Блауберг, Садовский, Юдин, 1970), А. А. Давыдов (Давыдов, 2004), В. А. Лефевр (Лефевр, 1973), Г. П. Щедровицкий (Щедровицкий, 1995), а также Р. Акофф и Ф. Эмери (Акофф, Эмери, 1974), Н. Винер (Винер, 1958), О. Ланге (Ланге, 1969) и др. В контексте социологии системный подход разрабатывался А. А. Давыдовым (Давыдов, 2004), В. Вайдлихом (Вайдлих, 2010), Ю. Е. Волковым (Волков, 2009), Д. С. Клементьевым (Клементьев, 2010), Н. Луманом (Луман, 2007), Ю. Хабермасом (Хабермас, 2001) и другими исследователями, однако проблемы применения этого подхода к медиапространству ими не рассматривались.

Пятое направление – разработка теории деятельности применительно к управлению сложными социальными объектами и акторами. Деятельностный подход в социальных науках разрабатывали А. Н. Леонтьев (Леонтьев, 1977) и Т. Парсонс (Парсонс, 1998). Проблематика социального действия в контексте жизненных миров индивидов, их динамики, присутствует в феноменологической концепции А. Шюца (Щюц, 1994), предложившего методологию сложного понимания, отличную от веберовской; в конструкционистской версии интерпретативной программы П. Бергера и Т. Лукмана (Бергер, Лукман, 1995), в этнометодологии Х. Гарфинкеля (Гарфинкель, 2006), в реляционной социологии М. Эмирбайера и Э. Мише (Emirbayer, Mishe, 1998). Собственно, современный системно-деятельностный подход обоснован в теории структурации Э. Гидденса, работах М. Арчер (Archer, 2000), П. Штомпки (Штомпка, 2005), а также в творчестве российских ученых – В. А. Ядова («диспозиционная теория личности», см.: Ядов, 2006) и Н. И. Лапина («антропо-социетальный подход», см.: Лапин, 2018), Т. И. Заславской (обоснование механизма регуляции в теории социальной трансформации, см.: Заславская, 2004) и А. В. Тихонова (проблемы гуманизации управления и отделения его от власти и собственности, см.: Тихонов, 2007).

Шестое направление – новые исследования функционирования актантов как систем с искусственным интеллектом, имитирующих деятельность человека (Латур, 2002), цифровизации общества и человека в контексте влияния этих процессов на управление информационными кампаниями в современном медиапространстве. Однако большинство авторов оставляет без должного внимания такой аспект, как социально-цифровое управление медиапространством и его необходимую гуманистическую составляющую.

Седьмое направление — разработка теории вступления человечества в этап сложного социума, сущностной чертой которого является нелинейное развитие с сопутствующими рисками, травмами, разрывами, парадоксами, которая утверждает, что адекватная интерпретация этих процессов, «диагностика сложного социума» (Горшков, 2106; Sztompka, 1991), требует социального порядка иного качества (Urry, 2005) и делает необходимым гуманистический поворот в социологии (Кравченко, 2018; Тихонов, 2007) – чтобы наиболее эффективно осуществить гуманистически ориентированную модернизацию социума, нацеленную на раскрытие многогранных духовных и интеллектуальных потенций Человека (Кравченко, 2018).

Все эти исследования, несмотря на фрагментарную разработанность вопросов управления медиапространством и его структуры, внесли неоценимый вклад в развитие теоретической базы исследования медиапространства. Вместе с тем, в современной отечественной социологии не было осуществлено комплексное исследование российского медиапространства. Остается актуальным изучение специфики его структуры и методов управления им.

В данной монографии автор попытался создать социологическую концепцию управления сложно-сетевым медиапространством с гуманистическим стержнем в рамках социологии управления и разработать на ее основе системно-деятельностные методы эффективного управления им.