Обязательно описывай желанный результат, а не процесс по его достижению.
Описывай его как нечто уже свершившееся: то есть как всё будет выглядеть, когда вы добьётесь успеха.
Этот результат должен быть полезным для окружающих.
Он должен быть отчуждаем от компании, то есть существовать вне её.
Этого результата пока у вас ещё быть не должно, а иначе зачем к нему стремиться?
Благодаря тебе он должен появиться, но его могут также создавать и другие.
Цель должна быть конкретной, чтобы, исходя из её формулировки, любому сразу становилось понятно, чем ваша компания занимается. То есть «всеобщее счастье и мир, дружба, жвачка» эволюционной целью являться не могут, следует уточнить, что конкретно вы собираетесь для этого изменить.