Рекламное обращение является центральным элементом рекламы, так как именно оно:
– представляет рекламодателя целевой аудитории;
– фокусирует большинство элементов рекламных коммуникаций;
– способствует привлечению внимания потенциальных туристов и формированию у них положительного отношения, как к самой туристской фирме, так и к предлагаемым ею продуктам;
– является основным инструментом достижения целей рекламной деятельности.