– наружная реклама должна приковывать внимание, быть яркой и привлекательной;
– реклама должна часто повторяться, т. е. постоянно попадаться на глаза потенциальным клиентам, чтобы обеспечить большую запоминаемость;
– рекламное обращение должно быть максимально кратким, чтобы его можно было прочитать на ходу, зачастую следует обойтись только названием фирмы и её слоганом;
– содержание рекламы должно быть однозначно истолковано потенциальным клиентом, и быть понятным.